Comunicate dupa an
Comunicate dupa categorie
Aboneaza-te prin email
Home 
Comunicate de presa Skol, berea care se bea usor, intr-un nou ambalaj
Comunicate de presa Skol, berea care se bea usor, intr-un nou ambalaj
Skol, berea care se bea usor, intr-un nou ambalaj
|
08 iul 2008 - categoria: Branduri si campanii |
|||||||||||||||||
|
Marca de bere Skol lanseaza pe piata din Romania un nou ambalaj, care intareste recenta pozitionare a marcii: Skol - o bere care se bea usor. Noua pozitionare diferentiaza Skol drept o bere refreshing, usor de consumat, beneficiu ce deriva din continutul de alcool al berii, de 4,6%. Recenta schimbare intervenita in viata marcii este sustinuta si prin intermediul unei campanii de comunicare, aflata deja in derulare. Bugetul total alocat de companie, implicat de schimbarea de ambalaj Skol si noua comunicare, depaseste 4.000.000 euro. Noul ambalaj Skol este unic prin intermediul a doua elemente: emboss-ul de pe sticla – singular pe acest segment de piata, preluat din segmentul premium - si grip-ul pronuntat al sticlei – unic la nivelul intregii piete a berii din Romania, care inlesneste consumarea produsului printr-o mai usoara manuire a sticlei. La toate acestea se adauga culoarea verde a sticlei si design-ul etichetei, care prin culorile dominante – gri si rosu - sustine si comunica beneficiul principal al berii: racorirea.  "Toate deciziile pe care le luam in legatura cu evolutia marcilor pe care le detinem in portofoliu au ca fundament asteptarile consumatorilor nostri – acestia doresc ca marca lor preferata sa le reprezinte valorile, aspiratiile, stilul de viata. In acelasi timp, consumatorii fideli ai marcii sunt cei care au decis ca, dintre toate berile, Skol este berea care se bea cel mai usor. Astfel, noul ambalaj reflecta chiar noua pozitionare Skol si il diferentiaza de concurenta, facandu-l usor de recunoscut la raft. In urma acestei schimbari, estimam ca pana la sfarsitul lui 2008, marca de bere Skol va inregistra o crestere in volum de 17%, fata de anul precedent, iar pe perioada verii cresterea va atinge 15%, fata de vara lui 2007." a declarat Catalin Ignat, Vice-Presedinte Marketing URBB. Schimbarea de ambalaj se regaseste atat la nivel principal (sticla, doza si PET), cat si la cel secundar. Despre noua campanie de comunicare SkolCampania de comunicare lansata la inceputul lunii iulie sustine noua pozitionare a marcii, pornind de la ideea ca daca berea Skol se bea usor, asta inseamna ca o poti bea si atunci cand fizic ti-e aproape imposibil sa bei orice altceva. Astfel, in cel mai pur stil testimonial, campania Skol ne vorbeste despre cat de usor se bea aceasta bere si despre cat de frumoasa e noua sticla. Pentru e demonstra acest fapt, unii raman cu cravata prinsa-n lift, iar altii trag camioane cu gatul, situatii care se regasesc in primele doua spoturi ale campaniei: The Tie si The Strongest Man. Conceptul creativ apartine agentiei Tempo Advertising, iar filmarile pentru cele doua spoturi TV s-au desfasurat pe parcursul a doua zile, in regia Andreei Paduraru, si au fost realizate impreuna cu casa de productie Reload.Vezi executiile din campanie Pe langa televiziune, conceptul creativ este declinat si pe radio si outdoor. La acestea se vor adauga POSM-urile plasate la mare, pe plaja. Bugetul alocat de companie pentru noua campanie de comunicare se ridica la 2.000.000 Euro (rate card). Echipa URBB care a coordonat proiectul a fost reprezentata de: Bogdan Cherciu - Brand Manager Skol si Roxana Malureanu – Beer Group Brand Manager URBB. Echipa Tempo Advertising a fost formata din: Emilian Arsenoaie – Creative Partner, Pedro Pahl - Art Director, Alexandru Vicol - Copywriter, Roxana Scripcaru - Account Superviser, Aura Toma - Client Service Director, Adriana Enache - Media Planning Manager si Adriana Clenciu - Media Planner. Despre marca SkolIn Romania, marca Skol face parte din portofoliul companiei URBB şi este una dintre cele mai apreciate marci de bere premium local, avand in prezent o notorietate de 91,3 %. De la lansarea din 1999, vanzarile de bere Skol in Romania au crescut de 13 ori in volum. In prezent, brandul Skol detine 12% din segmentul mainstream lower, respectiv 4,5 % din totalul pietii berii.Persoane de contact pentru informatii suplimentare
|
|||||||||||||||||
| |
Descarca spotul radio (.mp3, 940.13 kb) |
Spoturi TV "Skol - o bere care aluneca usor":
|
|
 Descarca spotul TV (.mpg, 5.42 Mb) |
|
|
|
Descarca spotul TV (.mpg, 5.42 Mb) |
Fotografii la calitate de print:
|
|
| Descarca imaginea la calitate de print: Emboss-ul de pe sticla Skol este singular pe acest segment de piata. Fisier: .jpg, 5.45 MB, rezolutie 300dpi, 4160x6240 px. |
Descarca imaginea la calitate de print: Schimbarea de ambalaj se regaseste la nivelul sticlei, dozei si PET-urilor. Fisier: .jpg, 7.82 MB, rezolutie 300dpi, 7167x7217 px. |
|
|
| Descarca imaginea la calitate de print: Posterul campaniei Fisier: .jpg, 1.41 MB, rezolutie 300dpi, 2480x3508 px. |
Contact de presa
Alina Bratu
Corporate Affairs Manager URBB
Aceasta adresa de e-mail este protejata impotriva spamului, JavaScript trebuie activat ca a putea vizualiza pagina.
(program: 09:00 - 17:00)
Pentru orice alte informatii ne puteti contacta la:
021.205.5000
Marketing etic
In calitate de membra a Asociatiei Berarii Romaniei, URBB se supune codului comunicarii comerciale al acesteia.
Citeste codul etic