Comunicate dupa an
Comunicate dupa categorie
Aboneaza-te prin email
Home 
Comunicate de presa Incepand din februarie, Skol da viata celor mai frumoase ganduri
Comunicate de presa Incepand din februarie, Skol da viata celor mai frumoase ganduri
Incepand din februarie, Skol da viata celor mai frumoase ganduri
|
19 feb 2007 - categoria: Branduri si campanii |
|
|
Noua campanie de imagine Skol transforma binecunoscuta marca de bere intr-un mijloc de a da viata celor mai frumoase ganduri. Campania va fi difuzata pe principalele posturi TV nationale si este adaptata pentru presa scrisa, outdoor si on-line. Conceptul creativ, dezvoltat impreuna cu agentia Tempo Advertising, porneste de la un adevar binecunoscut: la fiecare trei minute, gandurile barbatilor se indreapta catre femei. Berea Skol face sa apara aceste ganduri ori de cate ori sunt dorite, pentru ca atunci cand isi toarna un Skol, orice barbat da viata celor mai frumoase ganduri. Targetul campaniei este reprezentat de publicul masculin si feminin, tanar, care locuieste in mediul urban, cu o viata sociala activa, dar preocupat si de dezvoltarea unei cariere profesionale. "Campania "Inca un rand, inca un gand" s-a nascut din nevoia de a veni cu o abordare noua in comunicarea acestui produs. Vrem, in primul rand, sa cream o apropiere si mai mare intre Skol si consumatorul tanar, pentru ca brandul Skol este unul tineresc si dinamic, care prinde viata prin interactiune cu target-ul sau. Un obiectiv important al campaniei este si acela de a comunica atributul diferentiator al marcii, faptul ca are un continut redus de alcool. Astfel, Skol este considerata o bere refreshing – care "aluneca usor" –, cu un "bitterness" scazut si de aceea, printre cei care prefera berea Skol se numara si multe femei", a declarat Catalin Ignat, vicepresedinte marketing URBB. Chiar daca targetul principal al campaniei il reprezinta barbatii, exista si un mesaj pentru femei, pentru ca spot-ul TV nu are o abordare misogina, ci plaseaza personajul feminin – prietena – pe o pozitie de egalitate cu partenerul ei. Este o tanara puternica, dar delicata, in acelasi timp, feminina si sigura de impactul pe care il are asupra barbatului de langa ea. Avem de-a face cu un cuplu in care cei doi parteneri au drepturi egale, o "formula" in care targetul de ambele sexe al berii Skol se va regasi. Campania de imagine se regaseste si la nivelul packagingului, iubitorii marcii putandu-se bucura de noile doze Skol, cu un design special adaptat conceptului creativ. Bugetul alocat noii campanii depaseste 1.000.000 euro, in aceasta suma fiind incluse productia spotului si campania de comunicare din 2007. Despre marca SkolIn Romania, marca Skol face parte din portofoliul companiei URBB si este una dintre cele mai apreciate marci de bere premium local, avand in prezent o notorietate de 97%. De la lansarea din 1999, vanzarile de bere Skol in Romania au crescut de 13 ori in volum.In 2006, marca Skol a reusit sa-si consolideze pozitia pe piata berii din Romania, inregistrand o crestere a vanzarilor de 21% fata de anul precedent, depasind astfel targetul stabilit. Pentru 2007, se estimeaza o crestere a volumului de vanzari de 30%. Persoane de contact pentru informatii suplimentare: Alina Bratu – PR Manager URBB: tel. 205.51.60 sau 0722.22.11.64 Raluca Niculae – PR Account Executive Tempo Advertising: tel. 231.21.21 sau 0745.22.20.06 |
Contact de presa
Alina Bratu
Corporate Affairs Manager URBB
Aceasta adresa de e-mail este protejata impotriva spamului, JavaScript trebuie activat ca a putea vizualiza pagina.
(program: 09:00 - 17:00)
Pentru orice alte informatii ne puteti contacta la:
021.205.5000
Marketing etic
In calitate de membra a Asociatiei Berarii Romaniei, URBB se supune codului comunicarii comerciale al acesteia.
Citeste codul etic