Pentru difuzarea reclamelor la bere s-au investit, in anul 2003, circa 100 milioane de dolari brut, dintr-un total brut de 1.687 milioane dolari, conform firmei de monitorizare a difuzarii publicitatii pe TV, la radio si in presa scrisa, Alfacont Mediawatch. Trebuie luat in calcul, insa, si faptul ca cifrele prezentate nu iau in calcul outdoor-ul, cinematografele, Internet-ul sau alte actiuni BTL.

In totalul investitiilor brute in difuzarea reclamelor la bauturi alcoolice, insa, ponderea berii s-a diminuat in ultimii doi ani, comparativ cu perioada 2000-2001, fiind in 2003 de 66%.

In ceea ce priveste canalele de comunicare, investitiile brute in difuzarea publicitatii la bere au fost preponderent indreptate catre televiziuni.

Potrivit aceleiasi surse, acestea au detinut in 2003, circa 98% din total, in timp ce in anul precedent, televiziunile au obtinut 97%.

Aceasta crestere a ponderii televiziunilor in totalul veniturilor brute din difuzarea publicitatii la bere nu implica neaparat exact acelasi raport de "forte" si in privinta veniturilor nete, deoarece in realitate la TV costurile difuzarii reclamelor nu sunt calculate la rate-card, ci in functie de audienta inregistrata, mai exact in functie de CPP (cost per point). Cu alte cuvinte, ponderea televiziunilor in total ar putea fi mai redusa, atunci cand se au in vedere valori nete.

In 2003, cel mai important investitor in publicitatea la bere a fost Brau Union cu 30,9 milioane dolari brut.

"Marcile Brau Union se caracterizeaza printr-o prezenta constanta si intensa pe piata publicitatii. Intentionam sa mentinem aceasta caracteristica pentru multe din marci si in cursul acestui an", a declarat pentru Ziarul Financiar Dorin Gherman, Marketing Manager Brau Union. In ceea ce priveste canalele de comunicare, Dorin Gherman a precizat ca strategia companiei a fost mereu (si este) orientata pe un mix creativ in acord cu personalitatea fiecarei marci. "Combinatia difera de la marca la marca dar, pe ansamblu, putem spune ca nu am ocolit nici un canal de comunicare: print, out-door, radio, televiziune", a adaugat el.

Brau Union deruleaza, in perioada 16 februarie - 30 aprilie, o campanie promotionala cu trageri la sorti intermediare pentru brandul Golden Brau, sub numele "Toata lumea cate 4". Obiectivele campaniei sunt, asa cum declara Corina Vasile, Group Brand Manager la Brau Union, fidelizarea consumatorilor, dar si atragerea de noi consumatori, precum si intarirea pozitiei de lider. Conceputa de catre Brau Union si agentia Grey Worldwide Romania, campania se desfasoara pe toate canalele importante: TV, radio, presa, materiale la punctele de vanzare, dar si activitati neconventionale. "Campania "Toata lumea cate 4" este o promotie pentru consumatori, integrata in campania umbrela de comunicare pentru Golden Brau. Executia introduce mecanismul promotiei - trimiterea a patru capace", a spus Radu Soare, Group Account Director la Grey Worldwide Romania.

Pe locul doi in topul celor mai importanti investitori din 2003, s-a clasat Interbrew cu 26,1 milioane dolari brut, urmat de URBB Prod SRL cu o valoare de 19,5 milioane de dolari brut.

Lupta pentru cucerirea consumatorilor de bere romani a fost inceputa de catre United Romanian Breweries devreme anul acesta. Pana la ora actuala, URBB a lansat deja patru campanii de comunicare. Una dintre ele a fost campania de imagine "Legile Tuborg", realizata de Tuborg Romania, impreuna cu agentia Graffiti BBDO, care a avut ca obiectiv promovarea noii identitati vizuale a marcii Tuborg Gold. "Acesta este principalul spot Tuborg care va rula in 2004 in Europa Centrala si este o mandrie pentru noi ca a fost realizat in Romania, cea mai importanta piata Tuborg din regiunea central-europeana", a declarat presedintele Tuborg Romania, Isaac Sheps.

In urma cu o saptamana, URBB a demarat si campania de lansare, pe piata romaneasca, a marcii de bere premium Tuborg Royal Export. O data cu lansarea acestei marci, compania a deschis un segment nou, cu un potential deosebit pe piata locala - segmentul berilor de tip lager cu un continut de alcool mai ridicat.

Tuborg Romania, impreuna cu agentia Prospero, a organizat, in perioada 1 ianuarie - 28 februarie, campania promotionala "Get Five for Skiers' Paradise at the Carlsberg High Five". In ceea ce priveste brandul Skol, acesta beneficiaza, pana pe 20 mai, de campania promotionala "Skol iti serveste o masina la cheie", avand ca obiective sustinerea vanzarilor de bere Skol printr-o promotie inedita si continuarea strategiei Skol - aceea de a lasa consumatorul sa-si dimensioneze singur premiul. Campania este organizata de catre Tuborg Romania, impreuna cu Tempo Advertising. "Noua promotie "Skol iti serveste o masina la cheie" propune un mecanism interesant, menit sa starneasca imaginatia consumatorilor. Toate promotiile Skol de pana acum au oferit castigatorilor posibilitatea de a-si dimensiona singuri castigul. De aceasta data, ineditul consta in faptul ca fiecare castigator are posibilitatea sa isi aleaga premiul dintre cele zece automobile Fiat oferite in cadrul promotiei Skol", a explicat vicepresedintele United Romanian Breweries, Shachar Shaine.

"De-a lungul celor sapte ani de cand ne aflam pe piata din Romania ne-am surprins mereu consumatorii cu o abordare diferita, deloc conventionala, fiind incurajati si de deschiderea pe care romanii o arata fata de ideile noi. Vom urma aceasta traditie si vom continua sa dezvoltam, pe perioada de vara, promotii inovatoare cu mecanisme interesante. Fiind vorba de un portofoliu exclusiv de marci internationale, Carlsberg, Tuborg si Skol, promotiile vor fi adaptate profilului fiecarui brand, bazandu-se pe campanii de comunicare integrate, relevante pentru consumator", a mai spus Shaine.

Ultimele doua locuri in topul celor mai importanti cinci investitori in publicitatea la bere in 2003 au fost ocupate de SAB (17,8 milioane de dolari brut) si de Aurora (2,3 milioane de dolari brut).

In primele doua luni ale acestui an, potrivit datelor furnizate de Alfacont Mediawatch, difuzarea reclamelor la bere a beneficiat de o investitie bruta de circa 8 milioane dolari. In ceea ce priveste topul celor mai importanti cinci investitori in publicitate, raportul de forte s-a modificat semnificativ: European Drinks&Food - 2,7 milioane USD brut, Compania de Bere Romania (SAB) - 2,5 milioane USD brut, URBB Prod SRL - 1,1 milioane USD brut, Interbrew - 0,9 milioane USD brut si Brau Union - 0,3 milioane USD brut.