Dupa producatorii de aparate de aer conditionat si cei de apa minerala, este randul berarilor sa se planga de ploile din lunile mai si iunie. La jumatatea anului, piata berii a scazut cu 5% in comparatie cu anul trecut, insa revirimentul puternic din iulie da sperante jucatorilor ca situatia se va redresa.

Romanii au baut in primele sase luni ale anului, conform unui studiu al Ursus, 5,36 milioane de hectolitri de bere, obligand producatorii de profil sa consemneze resemnati prima scadere a pietei dupa cativa ani buni. Aceasta dupa ce si-au construit planurile de afaceri pe 2001 luand in calcul o crestere a volumului total de vanzari de 5%.

Producatorii de bere afirma ca, desi piata a ajuns la un stadiu avansat de maturitate, este influentata inca foarte mult, de conditiile climaterice.

"Piata romaneasca de bere a atins un stadiu de maturitate in care cresterile nu sunt atat extensive (axate pe investitii de la zero si dezvoltand noi capacitati de productie), cat mai degraba intensive (axate pe calitate, pe investitii in marketing si distributie", spune Steve Woodward, presedintele South African Breweries (SAB), care detine in Romania marca Ursus.

Isac Sheps, presedintele Tuborg Romania, spune ca, pe langa temperaturile mai reci decat anul trecut, piata berii a fost afectata si de alte cauze.

"Accizele la bere sunt de doua ori mai mari decat la bauturile spirtoase (situatie intalnita numai in Romania) iar anul acesta preturile la racoritoare au scazut. In conditiile in care acestea pot fi considerate concurente ale berii, este normal ca piata sa fie influentata", este de parere Sheps.

Desi au inceput anul sub asteptarile producatorilor, bautorii de bere romani au inceput sa recupereze hotarat in iulie, cand au baut, conform sturdiului Ursus,1,62 milioane de hectolitri de bere, cu 6,15% mai mult decat in perioada corespunzatoare a anului trecut.

"Credem ca, la nivelul intregului an, piata va reveni la volumul de anul trecut", estimeaza Sheps.

"In 2000, mai si iunie au avut performante deosebite din punct de vedere al consumului. Chiar daca anul acesta nu au fost la fel de ingaduitoare cu noi datorita temperaturilor scazute din intreaga Europa Centrala, cred ca piata nu va inregistra scaderi in final, ci va stagna", spune Janos Velkey, director de marketing si vanzari al Brau Union Romania.

In 2000, pe piata berii din Romania s-au vandut 12 milioane de hectolitri, in crestere cu 10% fata de 1999. Consumul anual este de 50 de litri pe cap de locuitor mult sub nivelul vest - european, in ciuda cresterilor din ultimii ani.

"Piata o sa creasca in continuare pe termen lung, pana la un nivel de 60-65 de litri/cap de locuitor. Diferenta este facuta in acest moment de puterea de cumparare scazuta", spune presedintele Tuborg.

Cote de piata neschimbate

Desi arunca in fiecare an pe piata bugete imense pentru publicitate si distributie, nici unul dintre primii patru producatori nu se poate lauda ca a luat prea mult din "felia" altuia. Astfel, conform studiului Ursus, structura pietei este aproape neschimbata fata de anul trecut.

Liderul pietei continua sa fie grupul austriac BBAG, care detine, prin intermediul diviziei sale Brau Union Romania, sapte fabrici si o cota de piata de 35%, fata de 36% la sfarsitul anului trecut.

"Sunt increzator ca vom atinge din nou o cota de piata de 36% la sfarsitul anului", a declarat Velkey.

South African Breweries se mentine in jurul unei cote de 10%.

"Uneori mentinerea cotei de piata este mai greu de realizat decat obtinerea de noi procente pe piata, iar sustinerea unei marci deja existente cere unu mai mare efort creativ decat lansarea unei noi marci", opineaza Steve Woodward, managerul SAB.

Producatorii care au inregistrat usoare cresteri ale cotelor de piata sunt belgienii de la Interbrew (care au ajuns la 13% fata de 12%) si Tuborg Romania, care a terminat anul trecut la o cota de 4%.

"Compania noastra a crescut cu 33% fata de prima jumatate a anului trecut si a ajuns la o cota de piata de 5,4%. Pana la sfarsitul anului, vom ajunge la 6%", se arata incredintat Sheps.