Ploaia incepe sa devina o afacere proasta. In afara de agricultori, aproape nici un manager din Romania nu se mai bucura de prelungirea sezonului ploios in vara.
Din contra, la Orizont se profileaza nu numai nori ci si vanzari mai mici cu zeci de milioane de dolari in racoritoare, apa minerala, bere, aparate de aer conditionat sau industria hoteliera.

In toate aceste domenii, consumul este foarte sezonier din cauza puterii de cumparare scazute si obiceiurilor de consum din Romania. Practic, performantele anului depind de temperaturile verii.

Temperaturi care in ultima luna au fost mult sub asteptari si ale caror efecte pot fi deja transformate in cifre.

Daca sezonul ploios se prelungeste, berarii vor inregistra vanzari mai mici cu 30 de milioane de dolari, imbuteliatorii de ape minerale, la fel. Magazinele de electrocasnice se gandesc deja la discounturi pentru aparatele de aer conditionat iar operatorii hotelieri spun ca gradul de ocupare al hotelurilor are mult de suferit.

Temperaturile scazute pot atenua semnificativ si efectele cheltuielilor masive de publicitate bugetate de companii pentru vara.

De fapt, o parte din pierderile estimate s-au inregistrat deja, avand in vedere faptul ca ascensiunea consumului ar fi trebuit sa inceapa in mai.

In cazul imbuteliatorilor de ape minerale, incasarile pe timpul verii urca odata cu mercurul din termometre, o vara torida aducand, dupa cum spun cei din piata, vanzari lunare duble fata de medie.

"Din cauza vremii ploioase, anul acesta luna mai a fost mult mai slaba la vanzari decat anul trecut. Vanzarile noastre de ape minerale au fost cu 40% mai mici", afirma Radu Preda, directorul general al imbuteliatorului de ape minerale Bibco Biborteni.
Consumul de ape minerale din Romania se ridica la circa 900 de milioane de litri pe an sau 250 de milioane de euro. Vanzarile sunt sezoniere, astfel ca peste doua treimi din total se realizeaza in perioada mai-septembrie.

"Anul trecut, in iulie, vanzarile au fost duble fata de volumul dintr-o luna normala si am fi vandut si mai mult, dar nu am avut capacitatile de productie ca sa acoperim cererea. Pentru anul acesta am vrut sa ne pregatim si am investit in noi capacitati de productie, numai ca acum vremea este ploioasa si cererea nu este asa de mare", spune Preda.

"Cinci grade in plus in termometru sunt mai bune pentru vanzarile noastre decat orice reclama. Vremea rece si ploioasa ne dezavantajeaza atat la vanzarile de ape minerale cat si la bauturi racoritoare si bere", spune si Ioan Micula, presedintele grupului de firme European Drinks.

Consumul de apa minerala intr-o luna de vara torida este de 100 de milioane de litri si chiar mai mare, potrivit lui Peter Elek, presedintele Societatii Nationale a Apelor Minerale (SNAM). Daca vremea nu este calda, consumul poate sa scada si la 70 de milioane de litri pe luna, ceea ce la un pretul actual minim de 10.000 de lei pe litru inseamna un minus in conturile imbuteliatorilor de circa 7,5 milioane de euro pe luna. Pe intreg sezonul, pierderea se poate ridica la peste 30 de milioane de euro.

Un sezon ploios are efecte negative semnificative si pe piata berii, unde lipsa caniculei pe timpul lunilor de vara poate reduce vanzarile anuale ale producatorilor cu peste 30 de milioane de dolari. In perioada mai a€“ august, deci in numai patru luni, se vinde 50% din cantitate de bere aferenta intregului an. O vara ploioasa poate da, asadar, peste cap planurile berarilor.

"Deja a inceput sa se simta efectul vremii ploioase prelungite. Vanzarile in ultima luna sunt cu 15% mai mici decat estimarile noastre initiale. Nu stiu care este situatia la nivelul intregii piete dar, in general, vanzarile in lunile ploioase sunt cu minim 10% mai mici fata de cele din lunile caniculare", spune Octavian Buzoianu, director de corporate affairs al SAB Miller Romania, al doilea jucator de pe piata romaneasca a berii.

Anul trecut, datorita verii calduroase, piata berii a crescut cu peste 10% pana la un maxim istoric de 12,8 milioane de hectolitri. Din totalul vanzarilor, perioada mai a€“ august a detinut circa jumatate, adica 6,4 - 7 milioane de hectolitri.
Daca vremea din timpul sezonului va fi ploioasa (asa cum s-a prognozat si de fapt a si fost in ultima luna), piata poate pierde peste 600.000 de hectolitri. Aceasta se traduce in bani prin scaderi de peste 30 de milioane de dolari ale vanzarilor berarilor. O buna parte a acestor bani a fost pierduta deja in ultimile saptamani.

In primele luni ale acestui an, piata berii inregistra o crestere de 10 - 15% fata de anul anterior iar reprezentantii companiilor de bere spera ca evolutia buna de la inceputul anului o va putea compensa pe cea mai slaba din timpul sezonului.
"Vanzarile bune inregistrate in prima perioada a anului vor echilibra o eventuala scadere a pietei de bere in luna iunie. Speram ca luna iulie va fi calduroasa iar tendinta de crestere continua a pietei de bere in Romania se va mentine", spune Shachar Shaine, presedintele Tuborg Romania.

Electronicele si electrocasnicele au la randul lor o sezonalitate crescuta. Produsul cu cea mai accentuata sezonalitate este aparatul de aer conditionat. In mod traditional vanzarile incep in jurul lunii aprilie-mai, pentru a decola in lunile iunie - iulie, cand ating maximul.

Anul acesta, ordinea fireasca a fost bulversata.

"Din analiza vanzarilor si a cererii din piata, pare acum clar ca 2004 a fost, pana in acest moment, puternic afectat de vremea capricioasa; practic suntem in a treia saptamana din luna iunie si nu a existat nici macar o singura saptamana calduroasa in acest an. Asa cum ne asteptam in aceste conditii, cererea de aprate de aer conditionat a fost foarte scazuta", spune Marius Ghenea, director general al retelei de magazine Flanco. Potrivit acestuia, cererea de aparate de aer conditionat in prima parte a acestui an a fost cu 50% mai mica decat in perioada similara a anului trecut. "Atunci sezonul a inceput practic imediat dupa 1 mai, dar perioade bune de vanzari au existat si in luna aprilie 2003", adauga Ghenea.

Dan Ostahie, directorul general al retelei Altex, confirma la randul sau intarzierea in acest an a sezonului de vanzari de aparate de aer conditionat. "In loc sa fie varful in luna iunie, abia acum incep vanzarile. Cred insa ca in functie de cum va evolua vremea in urmatoarea perioada sezonul s-ar putea prelungi si decalajul sa se recupereze", este de parere Ostahie.

Ghenea este insa mai putin optimist. "Vremea capricioasa si racoroasa din primavara si de la inceputul verii va determina o scadere importanta a vanzarilor de aer conditionat in 2004 fata de 2003. Este cunoscut faptul ca o vreme chiar caniculara in august nu mai determina decizia de cumparare, pentru ca, avand in vedere utilizarea sezoniera a acestor produse, daca o perioada caniculara se instaleaza prea tarziu la sfarsitul verii, clientii vor spune "cumparam la anul in primavara, ca pana atunci oricum nu il vom putea folosi prea mult". In aceste conditii, nemaiavand decat maxim 4-6 saptamani de sezon, nu cred ca handicapul de vanzari ar mai putea fi recuperat, indiferent cum se va prezenta vremea in urmatoarea perioada", sustine Ghenea.
Anul trecut vanzarile de aparate de aer conditionat erau estimate de jucatorii din piata la 80.000 de unitati, ceea ce la un pret mediu de 300 de euro, inseamna peste 24 de milioane de euro. Anul acesta, nu numai ca numarul de unitati vandute va fi mai mic, ci este posibil sa se desfasoare si un razboi al preturilor, pentru a lichida stocurile vechi, care va trage in jos si pretul mediu.

"Cu riscul de a fi subiectiv, cred ca un sfat bun pentru consumatori este sa cumpere aer conditionat in aceasta vara, cand vor beneficia de cele mai bune preturi", adauga Ghenea.

Si hotelierii de pe litoral au de suferit de pe urma vremii ploioase si incearca sa compenseze cu organizarea de evenimente, receptii si alte reuniuni.

"Vremea nu tine cu noi, acum sunt cam putini turisti pe litoral comparativ cu anii trecuti", a spus Iolanda Nan, sef de receptie la hotelul Rex din Mamaia. Hotelul are acum un grad de ocupare de 30-40%. "Daca vara este calduroasa ajungem la un grad de ocupare de 100%, dar daca este o vara ploioasa gradul de ocupare este de 85%", a mai spus ea.

Paul Marasoiu, consultant in industria hoteliera, este de parere ca turismul pe litoral este cu atat mai afectat cu cat aceasta industrie nu este complet structurata.
"Daca litoralul ar fi piata matura, ploile nu ar afecta cu mai mult de 10% incasarile hotelierilor, in conditiile date insa, cand turistii romani se hotarasc pe ultima suta de metri, impactul ar putea fi mai mare", a apreciat Marasoiu.

O alta industrie care se resimte, deocamdata nu foarte puternic, de pe urma vremii racoroase este cea de distributie a apei in sistem water cooler.

Principala companie care activeaza pe acesta piata este La Fantana, cu o cota de piata estimata de reprezentantii sai la circa 80%.

"Vanzarile pe cooler din ultima luna sunt cu 10% mai mici decat in aceiasi perioada a anul trecut. Din fericire, cea mai mare parte a veniturilor noastre sunt aduse de chiriile pe care le percepem pe coolere, nu de vanzarea apei. Daca vremea continua sa ramana racoroasa probabil ca vanzarile totale lunare vor fi mai mici cu cateva zeci de mii de dolari fata de normal", spune Leo Leca, director general adjunct al La Fantana.
Compania detine circa 20.000 de coolere si are ca obiectiv o cifra de afaceri de 8 milioane de dolari anul acesta.

Afacerile cu insecticid sunt la randul lor afectate de vremea capricioasa. "Anul acesta am inceput sezonul de vanzari mai devreme cu vreo doua-trei saptamani decat anul trecut. Cu toate acestea, vremea capricioasa a facut ca cererea sa fie mai mica decat anul trecut, in aceeasi perioada. Nu era nici o problema daca era o vreme umeda si calda, insa a fost si umeda si rece", sustine Alin Dicu, director general al companiei Safilar, distribuitorul pe piata romaneasca al insecticidelor Catch, marca detinuta de cooncernul american Sara Lee.