Companiile din industria berii au investit in primele zece luni din acest an peste 164 de milioane de euro (suma calculata la rate-card) in publicitate in mass-media, valoare care a depasit suma totala alocata de berari in 2005.

In perioada ianuarie-octombrie, investitiile la rate-card ale companiilor din industria berii au crescut cu 18% fata de aceeasi perioada din 2005 (164 de milioane de euro brut, fata de 138 de milioane de euro brut in 2005), dupa cum arata raportul AlfaCont.

In 2005, investitiile in publicitate ale berarilor au crescut cu 38% fata de 2004, dupa cum aprecia Mihai Ghyka, director general al Interbrew.

Acest lucru s-a intamplat in conditiile in care piata nu a crescut cu mai mult de 5%. In primele zece luni din acest an, cresterea investitiilor in publicitate este in linie cu cresterea pietei, care se ridica la 18-20%, conform estimarilor producatorilor.

Industria berii se afla pe locul doi in topul investitorilor in publicitate, dupa telefonia mobila, detinand peste 5,5% din totalul bugetelor alocate in acest an pentru promovare, potrivit datelor Alfacont Mediatrack.

Producatorii de bere au beneficiat in primele zece luni de aproape 93.000 de insertii publicitare, fata de 78.500 in aceeasi perioada a anului trecut.

"Pe o piata foarte matura, cum este cea a berii, concurenta este foarte mare la nivel de brand, ceea ce justifica investitiile mari in promovare. In plus, prezenta unor companii multinationale a determinat ca si promovarea si nivelul campaniilor sa ajunga mai repede la standardele mondiale", spune Constantin Bratu, director general al Asociatiei Berarii Romaniei, care grupeaza filialele locale ale celor patru companii multinationale prezente pe piata.

Industria locala a berii numara in acest moment peste 60 de branduri, dintre care mai mult de jumatate sunt produse local, potrivit informatiilor din piata. Peste 20 dintre aceste branduri sunt promovate in acest moment pe canalele tv.

Potrivit datelor AlfaCont, liderul pietei berii, Brau Union, a alocat cel mai mare buget de promovare in perioada ianuarie-octombrie 2005, investitiile brute ridicandu-se la 49,5 de milioane de euro, in crestere cu 54% fata de primele zece luni din 2005.

De altfel, Edwin Botterman, presedintele Brau Union spunea ca bugetul de promovare alocat marcii Golden Brau s-a dublat in acest an, situatie ce a contribuit la o crestere de peste 10% a vanzarilor acestui brand in prima jumatate a anului.

Brau Union, care la sfarsitul anului trecut se afla pe locul trei in topul companiilor din industrie care au investit in publicitate, a revenit pe primul loc in acest an, intentionand astfel sa-si consolideze si cota de piata. Potrivit informatiilor companiei, care citeaza agentia de cercetare a pietei AC Nielsen, in iunie 2006 Brau Union avea o cota de piata de 27,52%.

Pe de alta parte, filiala locala a SABMiller a investit in primele zece luni peste 40 de milioane de euro, suma calculata la rate-card, in crestere cu 12%, fata de 2005, in timp ce al treilea jucator din piata, Interbrew, a alocat peste 35 de milioane de euro brut pentru promovare, cu 9% mai mult decat in 2005, potrivit datelor AlfaCont.

Companiile din industria berii au investit anul trecut putin peste 163 de milioane de euro brut in publicitate, fata de 130 de milioane in 2004. Sumele cele mai mari pentru promovare au fost alocate de Ursus Breweries, Brau Union si Interbrew.

Tot anul trecut, cheltuielile cu publicitatea facute de URBB, producatorul Tuborg si Carlsberg, au fost cu 50% mai mari decat in 2004, suma calculata la rate-card fiind de peste 32 de milioane de euro, potrivit informatiilor companiei.

Producatorii locali se asteapta si la o crestere a consumului de bere, pana la media europeana. "Ca o consecinta a aderarii la UE, in urmatorii ani estimam o crestere a consumului de bere in Romania de la 64 l/cap de locuitor cat este in prezent pana la 80 l/cap de locuitor, cat reprezinta media la nivel european", este de parere Catalin Ignat.

Cu o crestere de 4,7% a volumelor vandute, piata berii a ramas anul trecut in jurul valorii de 600 de milioane de euro, la fel ca in 2004. Acest lucru se datoreaza cresterii consumului pe segmentul berii la PET, cumulat cu o scadere a vanzarilor de bere la sticla si la cutie si cu o evolutie constanta a berii la halba. Potrivit datelor Asociatiei "Berarii Romaniei" anul trecut romanii au baut aproximativ un milion de hectolitri de bere la halba, adica in jur de 6,3% din total, in timp ce berea la cutie a adunat circa 7,8% din berea vanduta in 2005. Consumul de bere la sticla a reprezentat 54,5% din total, in timp ce PET-ul a dominat mai bine de o treime din piata.

Potrivit estimarilor Brau Union, piata berii va creste cu 14% in volum, la circa 16 milioane de hectolitri, si o majorare a valorii cu pana la 20%. Pentru urmatorii trei ani, Edwin Botterman estimeaza ca ritmul anual de crestere al pietei se va situa intre 3 si 5%, fara a avea o evolutie spectaculoasa in 2007, dupa aderarea Romaniei la Uniunea Europeana.

Primii jucatori din industria berii Brau Union si Ursus Breweries, au inregistrat anul trecut un profit brut cumulat de 40 mil. euro, de aproape patru ori mai mare decat in 2004. Brau Union si Ursus Breweries si-au dublat castigurile brute in 2005, in timp ce al treilea jucator din piata, Interbrew, a trecut in 2005 pe profit, dupa ce in anul anterior inregistrase o pierdere de 3,4 milioane de euro.

Brau Union a inregistrat anul trecut un profit brut de 18,9 mil. lei (5,25 mil. euro), fata de 10,9 mil. lei (2,6 mil. euro) in 2004, potrivit datelor publicate de companie in Monitorul Oficial. Ursus Breweries a raportat anul trecut un profit brut de 69,7 mil. lei (19,2 mil. euro), fata de 43,2 mil. lei (10,6 mil. euro) in 2004, potrivit aceleiasi surse.

Al treilea jucator din piata, Interbrew, filiala locala a InBev, a trecut in 2005 pe profit, dupa ce in anul anterior inregistrase o pierdere de 3,4 mil. euro.

Piata berii este estimata la peste 600 de milioane de euro, patru dintre primii cinci jucatori fiind companii multinationale: Brau Union, Ursus Breweries, Interbrew si URBB. Lor li se adauga European Drinks, cel mai mare grup autohton din industria alimentara, care a anuntat investitii de peste 100 de milioane de euro in perioada urmatoare pentru cresterea capacitatilor de productie la bere.