Compania Carlsrom Beverages, care a preluat licenta de imbuteliere pentru piata romaneasca a bauturii racoritoare Orangina, a anuntat ca valoarea totala a investitiilor in aceasta marca se ridica la 12 milioane de dolari (9,2 mil. euro).

Suma include atat investitia in noua linie de imbuteliere, cat si in campania de promovare a brandului.

Orangina este un brand international care apartine grupului Cadbury, al treilea mare producator mondial de bauturi racoritoare.

"Practic am deschis o noua nisa pe piata bauturilor racoritoare din Romania, cea a bauturilor carbonatate pozitionate pe segmentul superpremium", a afirmat Paul Silva, director de dezvoltare in cadrul grupului Cadbury.

Bautura costa cu circa 15% mai mult decat media de pe piata.

Orangina este o bautura racoritoare de portocale, putin carbonatata. Potrivit informatiilor date de reprezentantii Cadbury, in Franta Orangina este lider de piata pe segmentul bauturilor carbogazoase de portocale.

Cadbury detine doar cateva fabrici de Orangina in Franta, in alte tari bautura fiind produsa de companii care cumpara licenta de fabricatie.

In Romania, imbuteliatorul si distribuitorul Orangina este compania Carlsrom Beverages, parte a grupului URBB (United Romanian Breweries Bereprod), care mai imbuteliaza marcile de bere Tuborg, Guiness, Skol si Carlsberg.

"Obiectivul nostru este ca pana la finele acestui an sa atingem o cota de 2% din piata romanesca a bauturilor racoritoare carbonatate, care se ridica la 10 milioane de hectolitri pe an", a spus Irit Mazor, vicepresedinte de dezvoltare in cadrul URBB.

Bautura a fost lansata pe piata in ambalaj de sticla de 0,25 litri si ambalaj PET de 0,5 si 2 litri si se gaseste atat pe canalul de retail, cat si in HoReCa (hoteluri, restaurante, catering).

"Daca produsul va fi primit de piata asa cum ne-am propus, ne gandim deja sa lansam si varianta fara zahar, precum si alte arome", a mai spus Silva.

Investitiile nete in promovare ale companiei se ridica la circa 2 milioane de dolari (1,6 mil. euro). "Am inceput deja campania BTL (below the line - n. red.) si acum suntem in faza alegerii spotului, care va fi realizat local", a mai spus Mazor, de la URBB.

Oficialii companiei nu au exclus posibilitatea exportului in tarile vecine Romaniei. "Cea mai apropiata tara unde exista un imbuteliator de Orangina este Croatia. In continuare ne vom concentra foarte puternic pe investitia din Romania si este posibil sa decidem sa exportam, de exemplu, in Bulgaria", a mai spus Paul Silva.

Capacitatea maxima de productie a noii linii de imbuteliere cumparata de Carlsrom pentru productia Orangina este de 28.000 de sticle pe ora.

"Pana la finele acestui an vrem sa avem un grad de disponibilitate (prezenta a produsului - n. red. ) de 60%, la nivel national", a spus, la randul sau, Mazor.

Consumul de bauturi racoritoare din Romania se ridica la circa un miliard de litri pe an, valoarea fiind estimata la circa 300 de milioane de euro.

Principalele companii care concureaza pe aceasta piata sunt Coca-Cola HBC Romania, Quadrant Amroq Beverages (care imbuteliaza marcile Pespico), European Drinks (Fruttia) si Romaqua (Giusto).

Cercetarea de piata derulata de companie inainte de intrarea pe piata romaneasca arata ca cea mai pregnanta tendinta este orientarea catre produse tot mai sanatoase si mai reduse in calorii.