David Beckham, Francesco Totti, Luis Figo, Fredrick Ljungberg, Zinedine Zidane nu sunt singurii care se vor lupta pentru glorie la turneul final al Campionatului European (CE) de fotbal din Portugalia (14 iunie - 4 iulie). Carlsberg, Coca-Cola, Bergenbier, McDonald's, Pepsi, Vodafone si Adidas au inceput deja batalia pentru buzunarele consumatorilor. Driblinguri, suturi, faulturi, lovituri de cap sunt cateva din armele fotbalistilor, in timp ce marii publicitari ai lumii incearca sa "inscrie" prin campanii, promotii, sponsorizari, parteneriate etc.

In Romania, United Romanian Breweries a intrat in joc prin marca de bere superpremium Carlsberg. De altfel, la nivel international, Carlsberg este si partener oficial al Euro 2004.