Competitia puternica de pe piata berii si cresterea lenta din acest an ii determina pe marii producatori de bere sa identifice noi metode de promovare capabile sa creasca vanzarile in perioada Sarbatorilor, dedicata mai mult vinului si bauturilor spumante.

Cel mai mare jucator de pe piata locala, Brau Union Romania, a adus pentru prima data Heineken Magnum, cu dimensiuni neobisnuite (3 litri), avand forma sticlei de sampanie.

"Dupa lansarea Heineken de anul trecut, brandul a inregistrat o evolutie foarte buna, de aceea am decis ca piata si consumatorul sunt gata pentru ambalaje inovative, cu relevanta pentru aceasta perioada a anului", a spus Ilco Kwast, group brand manager.

Brau Union spera sa vanda "cateva mii de sticle", berea fiind lansata in editie limitata, special pentru sarbatorile de iarna, in cele mai importante retele de hypermarket-uri si in peste 120 de super si mini market-uri. Designerii acestui ambalaj mizeaza pe cresterea valorii festive a unei sticle obisnuite de bere, inlocuind-o cu o sticla de sampanie, inclusiv dopul si sigiliul fiind similare unei bauturi festive.

Heineken Magnum este produsa si imbuteliata in Olanda si este prezenta de anul trecut in Olanda, Franta, SUA si Italia.

Daca pentru Brau Union acesta e primul an in care aduce un produs destinat exclusiv sarbatorilor de iarna, United Romanian Bereprod Breweries (URBB), care produce sub licenta pe piata romaneasca marcile Tuborg si Carlsberg a lansat pentru al saselea an consecutiv berea speciala de sarbatori Tuborg Christmas Brew.

In 2004, vanzarile Tuborg Christmas Brew au fost cu 10% mai mari decat in 2003, iar anul acesta reprezentantii companiei estimeaza o crestere similara. Berea speciala de sarbatori va contribui si la cresterea totala a vanzarilor URBB din ultimele doua luni din acest an, estimata la cel putin 12%.

Heineken face parte din portofoliul companiei Brau Union Romania, alaturi de GÅ¡sser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau si Bucegi.

Brau Union a incheiat anul trecut cu o cifra de afaceri neta de 131,4 milioane de euro si un profit brut de 2,7 milioane de euro. Brau Union si-a pastrat fotoliul de lider cu o cota de piata de 28% in scadere de la 32% in anul anterior. In volum, vanzarile au scazut de la 4,1 milioane de hectolitri la 3,6 milioane de hectolitri.

Lansarea unor marci sau concepte inovative reprezinta unul dintre instrumentele de baza folosite de producatorii de bere pentru a-si mentine cotele de piata, in conditiile in care in ultimii doi ani, piata nu a crescut cu mai mult de 10%.

In primele noua luni ale acestui an piata berii a inregistrat o crestere de 5,6% fata de aceeasi perioada din 2004, pana la 8,3 milioane de hectolitri, potrivit asociatiei Berarii Romaniei (din care fac parte Brau Union, Interbrew, URBB si Ursus Breweries).

Anul trecut, piata a atins 600 de milioane de euro (14 milioane de hectolitri), in crestere usoara fata de anul precedent, cand s-a oprit la 550 mil. euro (12,8 milioane de hectolitri).

Liderul pietei este Brau Union, care face parte din grupul Heineken, urmat de Ursus Breweries din grupul SAB Miller si Interbrew Romania, filiala liderului mondial InBev.