Dupa ce Romania s-a calificat la Campionatul European, lupta advertiserilor a devenit si mai apriga

De departe, fotbalul se situeaza in topul celor mai ravnite platforme de comunicare ale berarilor si,la ora actuala, cele mai multe branduri de bere si-au targetat suporterii. Marcile globale precum Heineken sau Carlsberg s-au asociat cu competitiile internationale, iar cele autohtone si-au marcat cate o "felie" din fotbalul national, sponsorizand fie echipe, fie campionate. Euro 2008 a incins deja spiritele advertiserilor pe acest teren.
Toate predictiile privind evenimentele majore pe care se va concentra publicitatea anul acesta vizeaza, inainte de toate, Campionatul European de Fotbal. Calificarea Romaniei la aceasta competitie a starnit si mai tare lupta advertiserilor pe acest teren, determinand o situatie fara precedent: TVR, care detine exclusivitatile de difuzare, a vandut, in mai putin de doua luni de la lansarea ofertei, tot spatiul publicitar al meciurilor ce vor fi difuzate cu ocazia Campionatului. La sfarsitul lunii ianuarie nu mai exista nici macar un loc pentru reclama in cadrul celor 31 de meciuri, care vor incepe in luna iunie. In privinta audientelor, Radu Budes, directorul Splendid Media, ne-a declarat ca se asteapta la un share de 60 sau chiar 70%.
Audienta mare a meciurilor, pasiunile pe care le starneste acest sport si asocierile benefice pe care le poate crea sunt doar cateva dintre argumentele ce fac ca fotbalul sa fie atat de ravnit ca platforma de comunicare, mai ales in randul producatorilor de bere.

Toti berarii vor juca la Euro 2008

Este evident ca brandul Carlsberg va domina publicitatea la Euro 2008 deoarece este berea oficiala si principalul sponsor al campionatului. Dar cu siguranta ca si Bergenbier va fi in centru, deoarece este sponsor al echipei nationale. Radu Budes ne-a mai declarat ca toti jucatorii de pe piata berii au cumparat spatii publicitare pentru Euro 2008, acestia fiind in topul advertiserilor, alaturi de operatorii din telecomunicatii si serviciile financiare. Asadar, ne putem astepta sa intre in calupul publicitar toate brandurile care comunica pe fotbal. Este vorba si de Holsten, Burger si Golden Brau. Desi este o bere de origine germana, iar acest lucru face si obiectul comunicarii in general, Holsten a semnat anul trecut un contract de sponsorizare a FC Rapid, pentru editia 2007-2008 a campionatului intern de fotbal. Burger este sponsorul Ligii I de fotbal (fosta Divizia A) din Romania din anul 2004.

Carlsberg da startul pentru Euro 2008

Startul campaniilor publicitare pentru Euro 2008 a fost deja dat, luna aceasta, de Carlsberg. Printre alte beneficii care revin de obicei sponsorilor se numara si detinerea dreptului de-a acorda doua titluri importante: Carlsberg Man of the Match si Carlsberg Goal of the Day, pe care cu siguranta le va promova din plin. Pentru acest brand, participarea la UEFA 2004 a fost considerata cea mai spectaculoasa activitate de marketing derulata la nivel international, iar de la parteneriatul cu UEFA din acest an se asteapta sa aiba cel putin acelasi succes.
Tot luna aceasta, Heineken, principalul competitor al Carlsberg, a demarat o noua promotie Champions League care trimite castigatorii sa vada finala de la Moscova... in Africa de Sud. "Promotia este inedita tocmai pentru ca, intaia data in istoria promotiilor, finala UEFA CL este scoasa din contextul sau obisnuit si amplasata intr-un cadru extrem de diferit si surprinzator", spun reprezentantii companiei. "Atinge o stea si poti ajunge in Africa de Sud!" este o campanie de comunicare integrata, care include foarte multe medii de difuzare, comunicarea parteneriatului cu UEFA Champions League fiind esentiala in strategia marcii.

Confruntari pe terenul national

Pe terenul national, Bergenbier sponsorizeaza echipa nationala deja de 10 ani. De anul trecut, Holsten a devenit berea care sustine echipa Rapid. Timisoreana s-a asociat Cupei Romaniei, iar Burger - Ligii Profesioniste de Fotbal. Interesante sunt si conceptele cu care creeaza asocierea dintre bere si acest sport.
Odata cu incheierea parteneriatului cu Federatia Romana de Fotbal, in 2006, Cupa Romaniei devine Cupa Romaniei Timisoreana. Se pare ca primul meci de fotbal din Romania s-a jucat la Timisoara, acum peste 100 de ani. Conceptul promovarii prin aceasta asociere merge pe nostalgia vremurilor de altadata ale fotbalului romanesc. Miza este sa readuca in prezent Cupei farmecul timpurilor trecute, pentru ca jucatorii si iubitorii de fotbal sa-i ofere respectul pe care il merita.
Bergenbier este cel mai longeviv sponsor din sportul romanesc, fiind sustinatorul echipei nationale inca din 1998. Dupa o convietuire atat de lunga, partenerii au ajuns sa se identifice, acolo unde este unul, apare automat si celalalt. In 2002, Bergenbier a derulat campania "Fii alaturi de Nationala! Fii in galben!". De atunci, galbenul este culoarea care leaga brandul de echipa. Alte campanii care au creat o asociere indisolubila au constat in inscriptionarea cutiilor cu imagini din meciurile echipei nationale sau in pet-urile cu forma de minge de fotbal. Contractul cu Bergenbier va expira imediat dupa Euro 2008 si se pare ca, pentru perioada urmatoare, la acest contract ravneste si Golden Brau, care deja se antreneaza cu spoturi pe platforma fotbal (cele cu Stelea si Razvan Lucescu).