Berea este una dintre pietele cu grad mediu de concentrare. Producatorii reuniti in asociatia Berarii Romaniei (Ursus, Interbrew, Heineken si URBB) domina vanzarile in retail, detinand o cota cumulata (valorica) de peste 80%, conform MEMRB. In afara de acestia exista, insa, alti sapte furnizori relevanti, printre care European Foods si Bere Mures.

Potrivit datelor MEMRB, doar 11 berari au cote de piata de peste 0,1%. Alti 15 furnizori sunt monitorizati, insa fiecare detine cel mult 0,1% din vanzarile de bere prin unitatile de retail.

Din punctul de vedere al concentrarii pietei, situatia seamana foarte mult cu aceea din 2005, diferenta fiind sesizabila mai degraba matematic: o usoara crestere a gradului de concentrare (cu 2,4 puncte), prea slaba pentru a semnifica o tendinta. Aceasta s-a datorat maririi "discrete" a avansului celor patru mari berari (cu putin peste un procent).

"Numarul de furnizori relevanti a ramas aproximativ constant. Se constata o tendinta de descrestere a (numarului - n.red.) producatorilor locali de bere cu arie restransa de acoperire", arata Liviu Irimia, directorul de marketing al Interbrew. Locul producatorilor locali incearca sa-l preia distribuitorii unor marci straine, atuurile acestora fiind notorietatea si simplificarea formalitatilor odata cu aderarea la UE, dezavantajul major fiind insa pretul mai ridicat.

erceptia berarilor despre caracteristica pietei seamana cu impresia despre paharul (sau halba) umpluta pana la jumatate. Edwin Botterman, presedinte si CEO Heineken Romania, vede ambele jumatati ale halbei: "Piata berii este inca fragmentata daca privim din perspectiva numarului de jucatori de pe piata, dar relativ concentrata din punctul de vedere al cotei de piata. Cinci producatori de bere detin 85% din piata".

URBB se uita mai mult la partea plina si conchide ca piata e mai degraba concentrata. "Achizitiile, intensitatea competitiei si prezenta in Romania a patru din primii cinci producatori internationali au favorizat concentrarea pietei berii", explica Alina Bratu, PR Manager al URBB.

Interbrew observa partea goala a halbei si considera ca "piata ramane fragmentata, avand in vedere ca exista un numar relativ ridicat de producatori locali si ca un procent majoritar din volumele de bere sunt rulate prin trade-ul traditional, care este, de asemenea, foarte fragmentat", argumenteaza Liviu Irimia.

La ce trebuie sa ne asteptam in urmatoarele 12 luni? In aceasta privinta, marii berari sunt in consens: nu trebuie sa ne asteptam la nimic in mod special. Piata va fi la fel ca in prezent si peste un an afirma cei trei producatori mentionati - Heineken, Interbrew si URBB.

Favorizati si de fragmentarea retailului, cei mai puternici dintre producatorii locali vor continua sa joace un rol secundar in zona lor de influenta, chiar daca la nivel national vor fi si mai putin importanti. De mentionat ca lipsesc referirile eventuale preluari. In aceasta privinta se pare ca nu mai avem ce astepta; de altfel, unul din specialistii romani din piata berii aprecia, in urma cu aproape doi ani, ca "ce a fost de cumparat s-a cumparat", cu referire directa la fabricile mici preluate de cei patru mari.

Putem sa ne asteptam la aparitia pe piata romaneasca a altor jucatori puternici? Credem ca ar trebui, chiar daca acum piata are patru "jupani" foarte puternici si alti doi de care trebuie tinut cont. Grupul Romaqua se pregateste de intrarea pe piata berii, probabil in aceasta toamna; forta financiara, experienta si accesul la o retea de distributie fac din Romaqua un concurent serios. Succesul de piata obtinut cu sucurile Giusto, o marca inventata acum cativa ani, spune destule.