Daca Ursus este cea mai cunoscuta bere din Romania, iar Tuborg - cea mai apreciata, Bergenbier pare a avea cele mai mari probleme de brand. Reveal Marketing Research stie de ce.

Romanii au o mare admiratie pentru anumite branduri de bere, dar cand vine vorba de consum se indreapta catre altele“, spune Marius Luican, director general al firmei de cercetare de piata Reveal Marketing Research (RMR), care monitorizeaza brandurile din 12 sectoare economice din Romania, printre care auto, banci, energie, bunuri de larg consum si altele.

Potrivit unui studiu RMR dedicat pietei berii, dat publicitatii saptamana aceasta, cea mai cunoscuta bere din Romania este Ursus (aflata in portofoliul SABMiller), iar cea mai apreciata, din punctul de vedere al calitatii percepute – indiferent daca respondentii au consumat sau nu –, este Tuborg. Cand vine vorba insa de satisfactia pe care o au atunci cand consuma efectiv o bere sau de intentia lor de a cumpara marca, romanii acorda punctaj maxim brandului Heineken.

Dincolo de cifre, mai importante sunt concluziile studiului privind comportamentul consumatorului roman de bere. „Heineken este un un brand masculin (este cunoscut mai mult de barbati – n.r.), iar Timisoreana este unul feminin. (...) Stella Artois este un brand al tinerilor intre 26 si 35 de ani“, explica Luican.

Unul dintre cei mai importanti indicatori ai studiului este rata de vizibilitate, acesta fiind foarte apropiat, spune Luican, de notorietate (in ce masura consumatorii cunosc brandul).

Desi convinge la acest capitol, Ursus este pe locul sase la capitolul calitate, unde pe primul loc se afla marca Tuborg a celor de la URBB. Cele mai mari probleme de comunicare – masurate prin rata de comunicare – le au marcile Azuga, Skol si Bergenbier (InBev). Marius Luican spune ca Bergenbier este surpriza negativa a acestui studiu.

„Bergenbier este un brand foarte cunoscut, dar pe care respondentii nu vor sa-l consume. Este incredibil ce se intampla cu acest brand“, spune Luican.

Indicatorul care sintetizeaza toate aceste atribute ale marcilor – rata generala – plaseaza pe primele trei locuri marcile Tuborg, Beck’s si Ursus. Bergenbier, care era lider acum cativa ani, este abia pe locul opt. „Bergenbier este acoperit ca voce de alte branduri care au investit mai mult in comunicare“, spune Luican. Reveal Marketing Research va realiza o astfel de cercetare asupra pietei de bere de patru ori pe an, o data la trei luni.