United Romanian Breweries Bereprod (URBB) a investit 10 milioane de dolari in schimbarea de packaging Tuborg, din care aproximativ 6 milioane de dolari in schimbarea ambalajului primar si secundar si 4 milioane in comunicarea schimbarii, a declarat pentru MEDIAFAX Shachar Shaine, presedintele URBB.

Schimbarea ambalajului a implicat trei elemente principale: sticla care a devenit verde, capacul cu sistem de deschidere usoara si eticheta transpareanta. Potrivit lui Shachar Shaine, aceasta este berea cu cel mai scump ambalaj de pe piata, avand in vedere ca sistemul de deschidere tuby-cap costa de sapte ori mai mult ca un capac normal, eticheta transpareanta costa de doua ori mai mult decat cea obisnuita, iar sticla verde este de asemenea mai scumpa. Cu toate acestea, presedintele URBB a declarat ca pretul berii Tuborg nu va creste, investitia urmand sa fie amortizata din cresterea vanzarilor. Acest nou ambalaj este o adaptare la politica de brand de la nivel international. In urma cu un an a inceput introducerea acestui nou ambalaj in tarile unde Tuborg se lansa prima data pe piata. In Romania, pentru ca brandul exista de zece ani si trebuiau retrase de pe piata toate produsele cu ambalajul anterior, schimbarea s-a produs mai tarziu, a explicat Shachar Shaine. Schimbarea s-a produs strict la nivelul ambalajului.

Dupa terminarea campaniei de comunicare care anunta schimbarea, dezvoltata de agentiile Graffiti BBDO, Prospero si Tempo Advertising, comunicarea Tuborg va continua pe aceeasi platforma ca pana acum, "Elibereaza-te de rutina!", a declarat Shaine. Schimbarea se va regasi si la nivelul ambalajului secundar, six-pack, navete, baxuri, care vor adopta aceeasi culoare verde.

Evenimentul de lansare oficiala a noului ambalaj, care a avut loc marti, la Muzeul National de Arta Contemporana, a fost organizat de agentia de BTL Prospero, parte a grupului BBDO. La lansare au fost prezenti Smiley si Corina, pentru a povesti despre ce a insemnat pentru ei schimbarea intr-un anumit moment.

Pana la sfarsitul anului, compania estimeaza o crestere a vanzarilor pe brandul Tuborg de pana la 25%, pe primele patru luni brandul inregistrand o crestere cu 10% a vanzarilor fata de aceeasi perioada a anului trecut.