Tuborg investeste bani in imagine si in cercetare pentru a-si plia comunicarea pe asteptarile consumatorilor. Consecinta? Romanii isi doresc sa castige la promotii si casa si masina, asa ca premiul O rulota Cu o campanie la care au participat agentiile de publicitate Prospero (pentru ATL si BTL), Grafitti/BBDO (pentru media) si Tempo (pentru campania de relatii publice), Tuborg doreste sa identifice valorile marcii – libertate, inovatie, tinerete si comoditate – cu cele ale consumatorului. Conform lui Catalin Ignat, director de marketing URBB, Tuborg este un brand international cu o strategie globala ce se aplica local in functie de specificul, traditiile si cultura tarii respective. Cu un buget de peste un milion de dolari, compania Tuborg a investit 600.000 de dolari in campania de comunicare si 400.000 de mii in premiile promotiei "Cine incepe vara cu Tuborg departe ajunge !". Ignat a specificat si diferenta dintre marca Tuborg si celelalte marci internationale cu care se afla in competitie. Strategia folosita cuprinde doua planuri: partea emotionala, prin care se incearca transmiterea sentimentului de libertate si partea rationala prin care se transmite sentimentul de comoditate (usurinta desfacerii capacului tubi-cap care nu are nevoie de desfacator). Insa cel mai important lucru este transformarea in viitor a brandului Tuborg intr-un simbol grafic, a declarat Shachar Shaine, presedintele companiei.