Retailerii se bucura de fiecare data cand este dat startul unui meci. Odata cu fluierul arbitrului, berea stinge cel mai bine emotiile suporterilor. Astfel, in Campionatul European de Fotbal, reprezentantii lantului german de hipermarketuri Real estimeaza o crestere in volum a vanzarii la bere de pana la 40%, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut. „In general, pe durata sezonului estival, vanzarile pentru aceasta categorie se dubleaza fata de media lunara din lunile extrasezoniere", subliniaza reprezentantii Real. Cresterea vanzarilor datorita Campionatului, combinata cu sezonul estival, este subliniata si de reprezentantii operatorului lantului de origine germana Metro Cash& Carry Romania, care precizeaza ca aspectul se vede cel mai bine pe facturile pentru segmentul HoReCa si pentru clientii revanzatori. Efectul Campionatului tine insa numai pe perioada acestuia, completeaza Andreea Mihai, director de Marketing la retailerul francez Carrefour Romania.

Comparativ cu perioada similara a anului trecut, cand nu era niciun eveniment, berea s-a vandut cu 26% mai mult in acest an. Pana la sfarsitul Europenelor, retailerul francez prognozeaza vanzari cu 30%-35% mai ridicate fata de anul trecut. Cele mai mari vanzari de pana acum le-au avut in weekendul 13-15 iunie, echipa Romaniei avand meciuri pe 13 si pe 17 iunie. Motivul principal al cresterii il reprezinta participarea Nationalei. In prima parte a Europenelor s-a comercializat cu 23% mai multa bere fata de aceeasi perioada a Mondialelor de acum doi ani, desfasurate in Germania, cand Romania nu a fost reprezentata.

„Pana in acest moment, suntem in tendintele anticipate. Este insa o evolutie normala, dat fiind faptul ca vanzarile de bere sunt puternic influentate de sezon, care incepe de cele mai multe ori la sfarsitul lunii mai, inceputul lunii iunie", argumenteaza si Andreea Mihai. Brandurile cele mai cautate la Carrefour au fost Bürger, Ciucas, Timisoreana si Bergenbier. In plus, se prefera berea la doza, urmata de cea la PET.

Producatori

„Cresterea in volum a vanzarilor de bere aflate in portofoliul URBB in perioada Campionatului European de Fotbal se va situa la aproximativ 25%, iar la nivel de piata cresterea va fi cuprinsa intre 10% si 15%", a declarat vicepresedintele URBB Romania, Catalin Ignat. Inceperea verii face ca vanzarile in sectorul HoReCa sa creasca pentru URBB cu aproximativ 25%-30% in iunie fata de mai. Prin comparatie cu actualul campionat de fotbal, campionatul mondial din vara anului 2006 a condus la o crestere de 35% in iunie fata de mai. In ceea ce priveste reteaua de retail, cresterea obisnuita in iunie fata de luna mai este de 20%, iar canpionatul mondial a dus la o crestere de 30%. „Berea se consuma mai mult in partea de vest a tarii, unde influenta austro-ungara a favorizat acest consum si mai putin in partea de est si de sud unde se consuma mai mult vin", a declarat Ignat.

Campania de promovare

Marca de bere Carlsberg este berea oficiala a Euro 2008 si, in consecinta, comunicarea pentru primele sase luni ale anului a fost gandita in jurul acestui eveniment. Bugetul alocat intregii campanii de comunicare se ridica la doua milioane de euro valoare neta. La inceputul lunii martie, Carlsberg a lansat o promotie prin care se puteau castiga bilete VIP la Euro 2008. Participantii au putut castiga zece excursii la marea finala. Valoarea totala a premiilor oferite in cadrul campaniei s-a ridicat la 700.000 lei, fara TVA. „Campania de promovare pentru marca de bere Carlsberg, cu ocazia Euro 2008, estimativ, va aduce cresteri in volum ale vanzarilor marcii de pana la 30%-35% in luna iunie 2008 fata de luna iunie a anului precedent. Pana la sfarsitul anului 2008, urmeaza ca volumul de vanzari sa inregistreze o crestere de 25%, fata de anul precedent", a estimat vicepresedintele URBB.

Lansare cu noroc

Cea mai noua marca de bere, Albacher, s-a lansat tocmai in preajma campionatului. In derularea investitiei s-a tinut cont de finalizarea lucrarilor in timp util pentru ca produsul sa fie pe piata la inceputul sezonului.

Astfel, berea Albacher a ajuns pe rafturile magazinelor incepand cu 1 mai. „Acesta a fost obiectivul si nu campionatul de fotbal care reprezinta doar o variabila in evolutia vanzarilor. Evident ca acest campionat a ajutat datorita cresterii in general a consumului de bere", arata Mihaela Draghici, director PR al Romaqua Group SA Borsec.

Efecte colaterale

Efectul berii „sporeste" daca este privita la un LCD, pentru care in aceeasi perioada vanzarile au crescut in reteaua Carrefour cu 115% fata de aceleasi zile din 2007. In plus, berea este insotita si de chipsuri si snacksuri, care s-au comercializat cu 25% mai mult in aceeasi perioada. Mingile si echipamentul pentru fotbal sunt alte produse care s-au vandut cu mai mult spor, de 33%, decat anul trecut, datorita Campionatului European de Fotbal.

PET-ul, marele premiant

Un campionat de fotbal aduce majorari de 20%-25% ale vanzarilor, peste cresterea obisnuita generata de sezonul de vara. „Pentru aceasta luna se estimeaza un consum de aproape trei milioane hl de bere. Anul trecut, vanzarile din iunie au fost de aproximativ 2,4 milioane hl", arata Vifor Versescu, directorul general al Patronatului berarilor independenti. Marele castigator este PET-ul. „Cresterea are loc pe brandurile medii, premium, nu pe cele superpremium", mai arata Versescu. Consumul de bere in luna iunie reprezinta 13% din consumul anual. In ianuarie,