Granini va fi produs, in cateva luni, in fabrica Tuborg din Pantelimon.

Producatorul de bere URBB, imbuteliatorul Tuborg si Carlsberg, va incepe in cateva luni productia sucurilor naturale Granini in fabrica pe care o detine in comuna Pantelimon, langa Bucuresti, potrivit directorului general al companiei, Shachar Shaine.

Marca Granini este importata din Germania de la jumatatea anului 2006. Vanzarile de sucuri naturale vor creste in acest an cu 20% in Romania, in conditiile in care consumul se situeaza la mai putin de jumatate fata de Bulgaria, se arata in estimarile URBB.

Imbuteliatorul Tuborg se alatura astfel unui model de business demarat la noi de fratii Micula. in grupul European Drinks&Food se produc de la apa minerala pana la sucuri carbonatate, necarbonatate, bere si chiar bautura energizanta. "Sablonul" a fost imprumutat si de compania Romaqua, imbuteliatorul Borsec, care a lansat pe piata sucuri carbonatate si se pregateste pentru productia de bere.

Sucurile vor face un sfert din venituri

Trecerea Granini de la marca importata la productie locala se vede deja in pret. "Testam linia de productie de cateva luni si tot de atunci am inceput sa scadem gradual pretul produsului. Granini costa cu 25%- 30% mai putin fata de anul trecut", a explicat Shachar Shaine. Reprezentantul companiei a spus ca ia in considerare chiar o diversificare a gamei de produse Granini. In prezent, compania distribuie sase arome Granini in ambalaj de un litru si opt arome in ambalaj de 0,2 litri.

Investitia de 12 milioane de euro in facilitatea de productie va deveni rentabila in momentul in care fabrica va deveni furnizor regional, a apreciat Shaine. Sucurile produse in fabrica de langa Bucuresti ar putea fi comercializate si pe piata bulgara, si pe cea ungureasca. Potrivit managerului, vanzarile de sucuri (Orangina si Granini) vor genera, in doi-trei ani, un sfert din veniturile companiei. In prezent, berea reprezinta 90% din cifra de afaceri a URBB, care s-a ridicat anul trecut la circa 102 milioane de euro (in crestere cu 17% fata de 2006).

Berea fara alcool se lasa asteptata

In planurile de afaceri ale URBB nu este prevazuta deocamdata intrarea pe segmentul berilor speciale, asa cum sunt berile cu arome sau cele fara alcool. Imbuteliatorul Tuborg este in prezent singurul mare producator de bere de pe piata locala care nu are in portofoliu bere fara alcool. Heineken Romania are Schlossgold, SAB Miller are Ursus fara alcool, iar Interbrew produce Bergenbier fara alcool.

"Berea de nisa nu va prinde in Romania nici in urmatorii 2-3 ani, astfel incat nu are sens sa investim in productie", a spus Shaine. Compania a finalizat in octombrie 2007 o investitie in extinderea capacitat ii de imbuteliere a berii la 2,1 milioane de hectolitri pe an. Pentru 2008, URBB estimeaza o majorare a volumului de bere cu 20% si a cantitatii de bauturi racoritoare cu 45%.

PRET

Bere mai scumpa

Berea imbuteliata de URBB (Tuborg, Calsberg, Holsten si Skol) se va scumpi anul acesta, insa nu mai mult decat rata inflatiei, a explicat Shaine. Analistii Coface estimeaza ca rata inflatiei s-ar putea situa in acest an in jurul a 4,6%. Potrivit managerului, URBB este afectata negativ de deprecierea leului, intrucat importa peste 90% din materia prima.

"Daca euro creste cu 10%, atunci costurile de productie urca tot cu 10%", a adaugat Shaine. Micii producatori de bere (Bere Azuga, Bermas Suceava) au anuntat ca vor scumpi berea cu pana la 30% in acest an.