De Craciun, Tuborg Christmas Brew pariaza contra spritului.

In 1981, urmand o traditie deja existenta, aceea a lansarii unei beri de sezon, un pic mai tare, Tuborg aducea pe piata daneza berea "Julebryg", berea de Craciun. Era o zi de miercuri. Joi, scolile si universitatile au fost aproape goale. Si danezii sint bautori seriosi de bere, chiar foarte seriosi. Asa ca, la cererea autoritatilor, lansarea berii "Tuborg Julebryg" a fost mutata intr-o zi de vineri, in preajma datei de 10 noiembrie. De atunci incepand, in fiecare an, exact la ora 20.59, lansarea berii de Craciun este inceputul unei "fiesta" pe masura unor adevarati urmasi ai vikingilor.

"Oamenii innebunesc de-a dreptul, spune un vanzator dintr-un magazin de suveniruri din Copenhaga, trebuie sa fiti la noapte pe strazi pentru a-i vedea". "Ca sa vezi cum e, trebuie sa bei 10 Christmas Brew", adauga Jens, seful serviciului de relatii cu publicul al "Tuborg"-ului din Danermarca. Seara, oamenii se strang in pub-uri si asteapta ora 20.59, cand spiridusul Tuborg impreuna cu o mica orchestra si, bineinteles, cu un brad de Craciun napadesc localurile. Peste 870 de baruri sunt "atacate" de catre 1.000 de spiridusi. Berea curge si, in tropait de picioare si batai din palme, se canta "Gingle bells" in varianta daneza: "Julebryg, Julebryg/Tuborg Julebryg". Spre dimineata, oamenii ies cu berea pe strazi si auzi imprejurul lor: Skol!, adica: noroc! Asemeni tuturor lucrurilor pretioase, berea de Craciun este produsa si comercializata numai in "editie limitata". O poti gasi in magazine pana in seara de Ajun, pe 24 decembrie, apoi danezii trebuie sa astepte urmatoarea "Julebryg".

Philips W. Heyman, unul dintre fondatorii companiei Tuborg, spunea: "Stagnarea inseamna regres". Urmand acest principiu indraznet, Tuborg a lansat in noaptea de vineri, 17 noiembrie, "Tuborg Christmas Brew" si in Romania. La fix 23.59, in multe baruri  din Bucuresti, echipele Tuborg au intrat acompaniate de "ho-ho-ho"-ul mosului, confeti si, bineinteles, spiridusele de rigoare. Deoarece campania de promovare a noului produs nu a facut decit sa starneasca curiozitatea, nimeni n-a stiut cu certitudine ce ascund cutiile albastre din benzinarii sau magazine. Surpriza a fost dezvaluita fix la miezul noptii. Norocosii clienti au primit bere gratis. Cei mai curajosi s-au intrecut in beri sau cantece si au castigat articole promotionale.