In unele cazuri, donatiile de Paste si de Craciun, mult mai apreciate decat darurile pentru parteneri de afaceri, au devenit deja un obicei.

Dezastre naturale – inundatii, cutremure, explozii, dar si Ziua Copilului, Craciunul si Pastele sunt ocazii in care companiile pot sa arate ca sunt interesate de problemele comunitatii si ca sunt dispuse sa puna umarul la rezolvarea lor. Dupa exemplul "surorilor" mai mari din Uniunea Europeana sau Statele Unite, si companiile de la noi sunt tot mai interesate de activitatile de responsabilitate sociala corporativa (Corporate Social Responsibility – CSR).

Daca, in strainatate, activitatile de CSR sunt deja o practica frecventa, la noi foarte putine companii au inteles ca scopul unor astfel de campanii este de a ajuta o comunitate si nu de a-si face publicitate.

O campanie de responsabilitate sociala spune multe despre "personalitatea" companiei si ii confera recunoastere tocmai pentru ca nu se dovedeste insensibila la problemele comunitatii. Desi nu au bugete anuale destinate exclusiv unor asemenea activitati, sunt manageri care au reusit si la noi sa mobilizeze forte pentru a pune pe picioare proiecte de ajutorare a celorlalti.

Cu toate ca orice tip de campanie pentru protejarea mediului este extrem de bine vazuta si majoritatea companiilor se axeaza doar pe astfel de proiecte, am depistat doua firme care au pregatit programe in perioada Sarbatorilor de Paste.

Pachete pentru defavorizati

Imbuteliatorul de bere URBB, producatorul marcilor Tuborg si al sucurilor Orangina, desfasoara deja de cinci ani programul social "Impreuna, mai aproape de oameni", care urmareste sa ajute persoanele defavorizate din diferite zone ale tarii, de Paste si de Craciun. Zilele acestea, pachete cu produse de la Tuborg si de la alte patru companii din industria alimentara – Alka, Hochland, Elite Romania si Antrefrig – vor ajunge in judetul Iasi si la Directia Generala de Ajutor Social din Bucuresti, de unde vor porni spre familiile sarace. In total, 4.000 de pachete au fost pregatite de aproape 200 dintre angajatii companiei, cu o saptamana inainte de Sarbatorile de Paste.

Printre camioanele pline cu bere care plecau spre magazinele din intreaga tara, sefii de la Tuborg, cot la cot cu angajatii, si-au luat patru ore libere din programul zilnic pentru a pregati pachetele.

"Ne-am dat seama ca anual cheltuiam sume impresionante pe cadouri pentru partenerii nostri de afaceri, pachete care nu erau mereu apreciate. Am ales in schimb sa ajutam oamenii defavorizati, si in fiecare an campania a devenit tot mai puternica", spune Shakar Shaine, directorul general al companiei. Producatorul de bere a investit in aceasta campanie in jur de 100.000 de lei (30.000 de euro). In anii trecuti, pachetele cu alimente de la Tuborg au mers si in judetele Constanta, Ilfov sau in Dolj.

Investitie in traditie

Operatorul de telefonie Cosmote s-a decis ca de acest Paste sa contribuie la refacerea Manastirii Plumbuita din cartierul Colentina al Capitalei, celebra pentru arhitectura in stil brancovenesc. De asemenea, manastirea este recunoscuta pentru sustinerea proiectelor pentru familiile defavorizate din comunitatea locala.

"Datorita rolului important al Manastirii Plumbuita in pastrarea identitatii culturale a Bucurestiului, ne-am asumat un angajament pe termen lung in sprijinirea activitatii acesteia. In prima faza, ne vom concentra pe deschiderea a doua cabinete medicale, precum si-n renovarea bibliotecii", a declarat Tereza Valcan, Corporate Affairs Manager la Cosmote.

Construita in 1564, manastirea a gazduit prima tiparnita din Bucuresti. Biblioteca acesteia cuprinde titluri valoroase, care dateaza de 500 de ani.