Desi "meteodependenta", berea ramine in topul bauturilor consumate

Piata berii este una dintre cele mai dinamice piete, unde actorii consacrati evolueaza dupa toate regulile economice. Concurenta functioneaza ca la carte, iar  in campaniile de publicitate ale marcilor de bere se vehiculeaza sume ametitoare. "Piata romaneasca de bere a atins un stadiu de maturitate, in care cresterile nu sunt atat extensive (investitii de la zero si dezvoltarea capacitatilor de productie), cat mai degraba intensive, axate pe calitate, pe investitii in marketing si distributie", sustine Steve Woodward, presedintele Ursus.

In Romania, consumul de bere oscileaza

Una dintre caracteristicile pietei autohtone de bere este aceea ca ea este inca destul de mult influentata de schimbarile sezoniere. In Romania, berea este aproape in exclusivitate un produs "meteodependent". Canicula din timpul verii face ca vanzarile de bere sa explodeze. Faptul ca vara aceasta a fost putin mai racoroasa decat cea trecuta a facut ca, in primele sapte luni ale anului, piata berii sa inregistreze o usoara scadere, cu 356.487 de hectolitri (4,9%) fata de perioada similara a anului trecut.

Primul semestru al acestui an a adus o scadere a volumului vanzarilor de bere la sticla de la 4,5 milioane de hectolitri, in 2000, la 4,3 milioane de hectolitri, iar in cazul berii la halba, de la 1,2 milioane de hectolitri la numai 993.000 de hectolitri. Producatorii pun aceasta scadere pe seama conditiilor meteo nefavorabile din lunile mai si iunie, cind temperaturile inregistrate au fost inferioare mediei normale, iar cererea de bere nu a fost foarte mare. Lucrurile au intrat pe fagasul normal o data cu luna iulie, considerata perioada de varf, care a fost cea mai buna din ultimii cinci ani in privinta volumului vanzarilor.

BBAG - lider de piata in primul semestru al anului

In primul semestru al anului in curs, cei mai importanti actori de pe piata berii au fost companiile BBAG (care are in portofoliu marcile Arbema, Malbera, Craiova, Golden Brau, Silva, Kaiser, Schlossgold, Harghita, Hategana, Gambrinus, Ciuc) cu o cota de piata de 35%, Interbrew (Leffe, Hoegaarden, Hopfen König, Bergenbier, Stella Artois, Noroc, Caraiman, Efes) - 13%, SAB (Ursus, Pilsner Urquell, Keller Lager) - 10%, URB (Skol, Tuborg, Carlsberg) - 5%. Restul de 37% din piata a fost impartita de ceilalti  producatori, mai mici.

Recenta achizitionare a fabricii de bere Timisoreana de catre SAB ar putea aduce aceasta companie in pozitia secunda in randul marilor producatori de bere internationali din Romania, cu o cota de piata consolidata de 14,5%.

In clasamentul producatorilor de bere regionali mari, in luna iulie, prima pozitie a fost ocupata de Aurora Brasov, urmata de Fulger, Timisoreana, Margineni, Bermas, Zimbru, Martens si Azuga. Producatorii spun ca locul castigat pe piata este un bastion greu de aparat. "Uneori, mentinerea cotei de piata este mai greu de realizat decat obtinerea de noi procente, iar sustinerea unei marci deja existente cere un mai mare efort creativ decat lansarea unei noi marci", spune Woodward. Poate aceasta este si explicatia faptului ca in primul semestru al acestui an nu a avut loc decat o singura lansare a unei noi marci de bere - Carlsberg, apartinand United Romanian Breweries (URB).

Romanii - prea saraci ca sa bea bere ieftina

Studiile asupra consumatorilor arata ca, in acest an, romanii au inceput sa aprecize mai mult calitatea decat pretul, astfel incat marcile de bere de pe segmentul mediu au inregistrat o crestere semnificativa. Cercetarile de piata au aratat ca marcile de bere cel mai frecvent consumate de romani sunt Bergenbier, Ursus, Ciuc si Tuborg. In topul notorietatii marcilor de bere, primele pozitii se inverseaza, astfel incat Ursus reprezinta cea mai cunoscuta bere in randul consumatorilor romani, urmata de Bergenbier, Tuborg, Ciuc, Hopfen König, Stella Artois, Silva, Golden Brau si Skol. Berea Ursus detine si primul loc in ceea ce priveste loialitatea consumatorilor (exprimata in frecventa de cumparare a marcii preferate din 10 ocazii de cumparare), urmata de Tuborg si Ciuc.