Astfel, cei care prefera o bere rece in arsita verii vor scoate din buzunar mai multi bani, in conditiile in care devalorizarea leului a majorat costurile de productie ale berarilor, care importa cea mai mare parte a materiei prime.

"Trebuie sa vedem cat e dispus consumatorul sa plateasca in plus", spuneShacharShaine, presedintele United Romanian Breweries Bereprod (URBB), producatorul Tuborg. "Cand ma uit pe piata, estimez o majorare a preturilor cu 4%-5% in medie. Depinde insa de concurenta. De exemplu, in sectorul mainstream (berea populara - n.r.), concurenta este foarte puternica, si pretul creste mai greu", considera Shaine.
 
In toamna, compania si-a fundamentat bugetul pentru acest an la un euro de 3,8 lei, insa realitatile din ultima perioada au determinat previziuni sumbre pentru costurile de productie, precum un curs de 4,5 lei pe euro.

Totodata, jucatorii din domeniu spun ca instalarea crizei pe plaiurile mioritice reduce pofta de bere. "Pana in septembrie 2008, piata avansase cu 8%, insa a incheiat anul cu un plus de doar 5 procente fata de 2007", mai arata oficialul URBB. Pentru 2009, berarii asteapta o crestere de cel mult 3%.