Cresterile modeste inregistrate de multinationalele producatoare de bere pe pietele emergente transforma zone precum Europa de Est in surse de profit neasteptat.

In toate segmentele economiei, marii producatori merg pe pierderi semnificative de cativa ani in pietele consacrate. Sectorul berii nu face exceptie de la acest fenomen devenit deja regula, motiv pentru care strategiile investitionale ale multinationalelor producatoare de bere vizeaza tot mai mult pietele est-europene. Cu un consum de bere care a explodat in aceasta vara la noi, inregistrand cresteri de 23% fata de sezonul cald precedent, berarii internationali trebuie sa fie foarte fericiti de decizia de a-si reloca fabrici si in Romania. Mai mult, Asociatia "Berarii Romaniei", organism format din cei mai importanti producatori de bere de pe piata romaneasca - Brau Union Romania, Ursus Romania, Interbrew Romania si United Romanian Breweries Bereprod, estimeaza pentru intreg anul 2006 o crestere de pana la 16 milioane de hectolitri de bere, adica un consum de 74 l/an/cap de locuitor.

Piata berii din Romania a inregistrat, astfel, aproape 7,8 milioane hl de bere in primele sase luni ale anului, cu 16% mai mult fata de perioada similara a anului 2005. Romanii nu doar beau mai multa bere, dar, in plin avant al berii la PET, vedeta sezonului a fost berea la halba, ceea ce arata o schimbare importanta a culturii consumatoriste de la noi. Berea la halba a castigat teren in aceasta vara, ajungand la 8,5% din volumul de vanzari din lunile iunie, iulie si august, in timp ce anul trecut cota de piata a acesteia a fost de doar 6,3%.

Patru concerne isi adjudeca 70% din piata

Pe piata autohtona isi deruleaza activitatile patru concerne internationale, care detin impreuna mai mult de 70% din piata, atat ca volum, cat si ca valoare. Heineken NV prin filiala locala Brau Union, InBev NV prin Interbrew Romania, SAB Miller Plc prin subsidiara autohtona Ursus Breweries si Carlsberg Breweries A/S prin United Romanian Breweries Bereprod (URBB) activeaza de ani buni pe piata locala a berii, contribuind cu sume importante la profiturile companiei mama.

Liderul pietei autohtone de bere, Brau Union Romania (27% cota de piata) face parte din concernul olandez Heineken NV, al treilea producator de bere din Europa. Compania si-a majorat profitul cu 26% in primele sase luni din 2006, in urma cresterilor inregistrate pe piata est-europeana, in special cea rusa, si in urma performantelor foarte bune din SUA. Astfel, compania a raportat un profit net de 433 milioane de euro, fata de cele 345 milioane euro inregistrate in perioada similara din 2005, la o cifra de afaceri in crestere cu 12 procente, pana la 5,74 miliarde de euro. Portofoliul de marci oferit de Brau Union Romania cuprinde berile Heineken, Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau si Bucegi.

Cresteri sustinute

InBev NV, cel mai mare producator de bere pe plan mondial, a raportat recent o crestere de 22% a profitului net in primul semestru din 2006, in timp ce cifra de afaceri a crescut la nivel mondial cu 15%. Rezultatele au depasit estimarile analistilor si s-au bazat mai ales pe cresterile inregistrate in zona Americii Latine si in Europa de Est, filiala din Romania raportand o crestere cu mult peste media locala (+35%).

Profitul net s-a ridicat la 394 milioane de euro, valoarea vanzarilor fiind de 3,38 miliarde de euro. Compania care produce marcile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau si Noroc si importa specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden detine in industria berii autohtone pozitia a treia, cu o cota de piata de 21,5 % la finele anului 2005.

Si ceilalti doi mari producatori de bere de la noi au inregistrat cresteri semnificative in acest an. Ursus Breweries, filiala SAB Miller, a inregistrat in anul financiar aprilie 2005 - martie 2006 o crestere a cifrei de afaceri de 22 de procente. Astfel, afacerile companiei au crescut in Romania pana la 150 de milioane de euro. Si United Romanian Breweries Bereprod (URBB) (cota de piata de 8,5%), filiala autohtona a Carlsberg Breweries, a inregistrat o crestere de 35% pe segmentul de retail si de 25-30% pe segmentul HORECA. Compania detine pe piata de la noi marcile Carlsberg, Tuborg si Skol.