Al patrulea producator de pe piata autohtona dupa cota de piata se gandeste sa reduca din impactul devalorizarii leului majorand preturile la consumatorul final.
 
Oficialii companiei sustin ca 2009 este un an al provocarilor pentru companie, mai ales din cauza devalorizarii leului, in contextul in care 80% din materia prima utilizata de producatorul de bere provine din import. in consecinta, conducerea societatii se gandeste sa majoreze preturile la bere cu pana la 5%. "Fiind al patrulea producator pe piata de profil, nu decidem noi cat vom majora preturile. Vom vedea pe ce segmente se poate scumpi si vom analiza cat de mult este de acord consumatorul cu aceasta scumpire, dupa care vom lua o decizie. in medie, cred ca va fi (scumpirea - n.red.) in jur de 4-5%", a declarat Shachar Shaine, presedinte URBB&Carlsrom Beverage potrivit caruia o decizie va fi luata dupa rezultatele financiare din primul semestru al anului.

"Din punctul meu de vedere vom scumpi cat mai repede", a mai spus presedintele URBB.

Acesta a dat de inteles ca, cel mai probabil, brandurile care vor suporta cele mai semnificative majorari de pret vor fi cele premium (de exemplu, Carlsberg si Guinness). "Pe segmentul mainstream, concurenta este foarte puternica si vom tine cont de ea", mai spune Shaine, potrivit caruia URBB nu are in portofoliu branduri ieftine si nici nu intentioneaza sa intre pe aceasta piata.

Compania se protejeaza de fluctuatiile cursului valutari si prin contracte de hedging, cursul pe care a pariat producatorul de bere fiind de 4,5 lei pentru un euro pentru decembrie 2009. "Initial, in septembrie-octombrie, am facut bugetul la un curs de 3,8 lei pentru un euro, dar am venit ulterior cu modificari", a mai explicat Shaine.

Situatia economica din tara a determinat URBB sa-si reduca la minimum si investitiile, renuntand pentru moment la ideea de a ridica o noua fabrica, asa cum intentionau. Producatorul va investi anul acesta doar 7 milioane de euro pentru retehnologizare si logistica, fata de 15-25 de milioane de euro cat au investit anual in ultima perioada. "Ne vom limita la strictul necesar. De asemenea, consideram ca 2-3 ani de aici incolo nu este necesar sa majoram capacitatea de productie", a declarat presedintele URBB. La ora actuala, fabrica URBB produce 2,1 milioane de hectolitri de bere, dublu fata de 2007.

URBB a vandut anul trecut cu 12% mai mult decat in 2007, valoarea incluzand atat vanzarile de bere, cat si cele de bauturi racoritoare. Astfel, pe segmentul bere, plusul a fost de 7-8%, in timp ce volumul bauturilor racoritoare comercializate de companie s-a majorat cu aproximativ 70%. Pentru anul in curs, producatorul estimeaza o majorare a volumului de vanzari cu 9% pe divizia de bere si de 37% pentru racoritoare, in contextul unei cresteri totale a pietei de 3%. Mentionam ca, in 2008, piata de profil a crescut cu 5% fata de 2007.

Portofoliul URBB cuprinde Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew, Holsten, Carlsberg, Skol, Guinness si Kilkenny si marcile de racoritoare Granini si Orangina. Cota companiei este de 9% din totalul pietei si de 15-16% daca se exclud brandurile ieftine.