Deoarece standardele de calitate pentru berea super premium sunt foarte ridicate, nu se poate spune, in acest moment, ca avem de a face cu un segment de piata aglomerat. Cu siguranta, insa, este unul foarte competitiv.

Din totalul pietei de bere, segmentului super premium ii revine aproximativ 4%, potrivit raportarilor companiei MEMRB. Volumul vanzarilor creste de la un an la altul, insa in acelasi ritm cu piata pe ansamblu, astfel ca ponderea acestei categorii a ramas constanta de ceva vreme. In alte tari europene, segmentul super premium detine intre 5% si 10% din piata. "Aceasta diferenta releva un fapt imbucurator pentru producatorii de bere prezenti pe piata din Romania: potentialul de crestere pe care il are acest segment si la noi in tara", considera Catalin Ignat, vicepresedinte marketing URBB & Carlsrom Beverages.

Pe piata locala, in cadrul acestui segment concureaza patru jucatori importanti: Stella Artois, Carlsberg, Heineken si Peroni Nastro Azzuro. Patru marci puternice, extrem de dinamice in a-si promova imaginea, ceea ce duce la o concurenta cladita pe o comunicare specifica fiecarui brand, si nu pe oferta de pret. De exemplu, propunerea de brand diferita si comunicarea foarte targetata a impus Peroni Nastro Azzurro ca fiind o marca ce exprima pasiunea si maiestria italienilor pentru tot ce este legat de stil si design. Strategia de comunicare a marcii se bazeaza pe un mix de canale media conventionale, dar mai ales pe tactici neconventionale: au avut loc evenimente mondene in care Peroni a fost prezent cu produsul, iar lansarea oficiala nu s-a facut printr-o conferinta de presa, care ar fi fost abordarea tipica, ci prin intermediul unei petreceri organizate la Muzeul National de Arta Contemporana, o locatie inedita in momentul respectiv, nefolosita pentru evenimentele de gen. Un rol important il joaca ambientul, unde miza este intalnirea surprinzatoare a consumatorului-tinta cu brandul in mediile pe care le frecventeaza: ateliere si magazine de design interior, saloane de coafura, magazine de confectii si accesorii etc. Parte importanta a comunicarii o reprezinta si parteneriatele axate pe evenimentele cele mai relevante din zona stilului şi a modei. "Adevarata provocare creativa pentru noi a fost sa comunicam cat mai precis stilul, pasiunea si spiritul italian in toate vehiculele publicitare, pe o piata cu directie strategica a mesajelor si comunicarii oarecum omogene", afirma Oana-Cristina Ailenei, brand manager, International Brands Peroni Nastro Azzurro & Pilsner Urquell. In Romania, Peroni Nastro Azzurro face parte din portofoliul Ursus Breweries, subsidiara a SABMiller.

Heineken este marca de top a companiei Heineken Romania. Heineken Magnum, editia limitata de sarbatori sau sticla de bere avangardista din aluminiu, cutia de bere embosata Heineken si eticheta transparenta din plastic sunt dovezi clare ale inovatiilor in ambalaj care au avut succes din momentul lansarii. De asemenea, anul acesta a fost introdus pe piata conceptul Heineken Extra Cold. "Scopul Heineken Romania este sa construiasca o legatura emotionala intre brandul Heineken si consumatorii sai, sa le dea acestora ocazia sa-si descopere valorile proprii in aceasta marca", precizeaza Edwin Botterman, president & CEO, Heineken Romania.

Heineken este bine cunoscuta de consumatori si prin prisma unor parteneriate stabilite cu o serie de evenimente culturale si sportive de amploare: Heineken Music Thirst, sustinerea B-Estival, sponsorizarea UEFA Champions League.

Carlsberg (URBB) detine 30% din piata locala de bere super premium. La sase ani de la lansare, acest brand se bucura de o notorietate de 81% in randul consumatorilor romani si de o crestere a vanzarilor de peste cinci ori. Principalele valori ale marcii sunt optimismul, placerea de a savura toate momentele vietii si bucuria de a le impartasi cu prietenii. In opinia lui Catalin Ignat, trendul crescator al pietei de bere super premium se va mentine, recenta aderare a Romaniei la UE dand inca un impuls favorabil, prin afluxul de noi marci din import care vor intra pe piata noastra, ceea ce va duce la cresterea exigentelor consumatorilor in alegerea produselor. Pe scurt, criteriul principal de alegere a marcii de bere va fi calitatea, si nu pretul acesteia.
Pe primele sase luni ale acestui an, Stella Artois (InBev Romania) detine 25% din segmentul de bere super premium (potrivit MEMRB). Valorile asociate marcii sunt: traditie, rafinament, eleganta si calitate.

Comunicare originala
"Marca de bere Carlsberg se adreseaza unui consumator inteligent, care doreste sa se bucure de viata si stie ce este mai bun pentru el. Este un brand ce s-a diferentiat de concurenta prin descoperirea unui mix de comunicare original si distinct."
Catalin Ignat, vicepresedinte marketing URBB & Carlsrom Beverages

Stil, putere, bunastare
"In Romania, consumatorii fideli ai marcii Heineken sunt persoane cu educatie, cu venituri medii spre mari, deschise la nou, gata sa traiasca noi experiente. Marca Heineken este un simbol al clasei superioare, caracterizata prin stil, putere, bunastare."
Edwin Botterman, president & CEO, Heineken Romania