Despre proiect

Marca de bere Tuborg a lansat in Romania un nou ambalaj, unic prin cele trei elemente diferentiatoare - sticla de culoare verde, eticheta transparenta si sistemul de deshidere "tuby-cap". In ceea ce priveste designul, au fost preluate elemente din designul Tuborg verde la nivel international si au fost adaptate la produsul Tuborg Gold local, de catre Graffitti BBDO. Agentia de publicitate Graffitti BBDO a creat si un spot pe masura prin intermediul lui Martin, un personaj nonconformist care apeleaza chiar la lucruri absurde pentru a-si exprima pasiunea.

"Brandul Tuborg are un target format din persoane dinamice, care nu numai ca nu se tem de schimbari, ci chiar le initiaza. Prin noul ambalaj, Tuborg isi doreste sa tina pasul cu preferintele iubitorilor marcii, incercand sa-i elibereze de rutina zilnica. Totodata, prin aceasta lansare vrem sa celebram un deceniu de prezenta a marcii Tuborg pe piata din Romania, " a declarat Catalin Ignat, vicepresedinte marketing la URBB.

Rebrandingul a intervenit strict la nivelul ambalajului, consumatorii bucurandu-se in continuare de acelasi gust al berii Tuborg.

In plan secundar, schimbarea s-a facut pentru six-pack-uri, navete si baxuri, care vor adopta aceeasi culoare verde.

Investitia in schimbarea ambalajului primar si secundar, precum si bugetul de comunicare au depasit zece milioane de dolari.

Parerea specialistului

Bun... Intotdeauna exista un trend. Pot usor spune ca noul Tuborg s-a aliniat foarte frumos acestui trend. Are exact ingredientele necesare: o forma fresh, un verde placut aprins, o eticheta lucrata modern cu imprimare pe folie transparenta, interventii de finete, capacul inteligent. Problema este ca, atunci cand exista un trend, exista si un trendsetter. Nu pot sa nu bag in seama o asemanare, destul de mare, cu al sau concurent Carlsberg - un brand care este deja acolo ca imagine - trendsetterul culorii verde aprins, aproape de premium pentru targetul 18-30 de ani - tanarul "cool" din oras. Da, "Martin", la tine ma refer. Ma intreb daca acest facelift a fost gandit pentru a da o alternativa mai accesibila unei imagini de succes deja formate de catre anumiti competitori. Avem toate celelalte branduri verzi si hop apare cel verde, recunosc ca ma mira putin. Ca proces de marketing, sunt sigur ca sticla o sa-si indeplineasca misiunea pe delpin. As minti daca as spune ca nu imi place noul look, dar instinctul meu de artdesigner intotdeauna isi doreste un pas mai indraznet intr-o zona nu atat de sigura. Sunt unele lucruri pe care, atunci cand le vezi, le remarci usor pentru ca au avut ceva distinct, ceva care sa te faca sa zici "da, au gasit-o baietii", lucruri care raman in timp si care aduc valoare brandului. O sa ramana oare? In concluzie, cu riscul de a fi cam poetic, il simt mai mult un pasager al momentului. Dar un pasager imbracat bine, de vara.