In primul semestru al acestui an, vanzarile de bere Skol s-au marit cu 8%, fata de primele sase luni din 2007. “Aceasta majorare, desi este inferioara ritmului de crestere inregistrat de Skol in ultimii ani, este in concordanta cu planificarea noastra pentru perioada premergatoare lansarii Skol intr-un nou ambalaj, precum si cu ritmul de crestere a intregii piete de bere”, a declarat pentru Business Standard Catalin Ignat, vicepresedinte de marketing al URBB. Berea Skol este situata pe segmentul mainstream lower, unde detine o cota de 12%. Din totalul pietei interne a berii, estimata la peste un miliard de euro, Skol detine o cota de 4,5%, iar pana la sfarsitul anului, oficialii URBB estimeaza o cota de 5%, a completat Ignat. Principalii competitori de pe piata interna a berii sunt multinationalele Heineken, InBev, Ursus Breweries si URBB. Producatorii locali sunt reprezentati de European Foods, controlata de fratii Viorel si Ioan Micula, Bermas Suceava si Robema Rosiorii de Vede.

URBB a alocat pentru schimbarea noului ambalaj si pentru campania de promovare a brandului Skol un buget de peste patru milioane de euro. “Noua pozitionare diferentiaza Skol drept o bere refreshing, usor de consumat, beneficiu ce deriva din continutul de alcool al berii, de 4,6%”, sunt de parere oficialii URBB.