Astfel, daca URBB a avut pentru 2007 un buget de marketing de cinci milioane de euro, pentru 2008 acesta va fi de aproximativ 6,5 milioane de euro la rate-card. "Activam pe o piata competitiva, asa ca investitia in promovarea brandurilor pe care le detinem creste constant de la un an la altul", a explicat Ignat pentru Business Standard. Aceasta suma reprezinta doar o parte din bugetul de marketing al URBB, care este de 9% din cifra de afaceri a companiei.

In 2007, bugetul de marketing al URBB a crescut cu 40% fata de anul precedent, urmand trendul ascendent al veniturilor companiei.

Reprezentantii firmei estimeaza pentru 2008 o cifra de afaceri de peste 120 milioane de euro, cu 20% mai mare decat in acest an. Prin urmare, bugetul de marketing al companiei va fi in 2008 de peste zece milioane de euro.

Tuborg Romania lucreaza cu mai multe agentii de publicitate, in functie de brandul din portofoliu pe care doreste sa-l promoveze. Pentru marca de bere Tuborg, URBB lucreaza cu trei agentii de publicitate. Astfel, cu Grafitti BBDO si cu Prospero se lucreaza pe partea de creatie, iar cu Tempo - pe domeniul de PR si media planning. In cazul strategiei de publicitate, URBB nu foloseste preponderent un mijloc de a-si face reclama. "In promovarea produselor noastre, in functie de campaniile pe care le derulam, folosim intotdeauna mixuri intre mai multe tipuri de mijloace media”, a precizat Catalin Ignat. Portofoliul URBB cuprinde opt marci internationale de bere: Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew, Holsten, Carlsberg, Skol, Guiness si Kilkenny. Piata interna a berii a ajuns in 2007 la valoarea de aproape un miliard de euro. Principalii jucatori pe profil la nivel local sunt Heineken, InBev si Ursus Breweries. Exista insa si companii autohtone care incearca sa ajunga in fata, printre ele remarcandu-se European Foods, Bere Mures, Bermas Suceava si Robema Rosiorii de Vede.

Concernul Carlsberg este cel de-al saselea producator mondial de bere si a inregistrat in 2007 venituri de peste sase miliarde euro, in timp ce numarul de angajati a ajuns la 32.000 de persoane. Sloganul publicitar al marcii de bere Carlsberg este "Probably the best beer in the world" si a fost creat in 1973 de catre agentia Saatchi&Saatchi.

"Activam pe o piata competitiva, asa ca investitia in promovarea brandurilor pe care le detinem creste constant de la un an la altul", Catalin Ignat, vicepresedinte Marketing URBB.