Eficienta cu aceiasi bani sau chiar cu bani mai putini este strategia de marketing a multora dintre companiile de pe piata romaneasca. Shachar Shaine, presedintele United Romanian Breweries Bereprod (URBB), una dintre cele mai importante companii de pe piata berii, a explicat ca actualul context economic nu trebuie sa implice taieri de bugete, ci eficienta. Mai putin cunoscut ca producator de bauturi fara alcool, in 2008, URBB a investit in marcile de racoritoare Granini si Orangina peste 25% din cele 35 milioane de euro, cat a reprezentat bugetul de marketing si comunicare al companiei (valoare rate-card).

"Indiferent de contextul economic, bugetul de promovare este raportat la venituri. In aceasta perioada insa consider ca acest buget nu trebuie redus, ci folosit intr-un mod cat mai eficient, pe fiecare marca in parte, in functie de necesitati", a explicat pentru Business Standard Shachar Shaine. Acesta a mai explicat ca, in acelasi timp, din intregul buget de promovare, 60% s-au directionat catre ATL, 35% catre BTL si 5% PR si Corporate Social Responsability. "Pentru acest an, nu am redus bugetul de promovare, comunicarea fiind la fel de importanta pentru compania noastra ca in oricare alt an. Bugetul a fost crescut cu 15%, in lei, fata de 2008", a mai spus acesta.

Pentru marca Granini, compania va aloca o parte mai mare din bugetul pe 2009, pentru ca este un brand care necesita, potrivit lui Shaine, o permanenta investitie in acest sens, in concordanta cu ciclul de viata al acestei marci si cu potentialul pietei de bauturi necarbonatate. Principalul canal media catre care se vor indrepta banii de marketing ai URBB, in 2009, este TV-ul. "TV-ul va ramane si anul acesta pe primul loc, fiind principalul canal de comunicare, pentru ca este cel mai potrivit pentru majoritatea publicului din Romania. De aceea, acest canal reuseste sa creeze un brand awareness intr-un timp foarte scurt", a spus Shaine. Alaturi de televiziune, mediul online si neconventionalul au o importanta mai mare in mixul de media al companiei. Din portofoliul URBB fac parte marcile de bere Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew, Carlsberg, Holsten, Skol, Guinness si Kilkenny, precum si doua marci de bauturi racoritoare, Granini si Orangina.