Piata interna a berii se apropie de maturitate, afirma Doron Zilberstein, vicepresedintele de marketing al United Romanian Breweries Bereprod (URBB), care estimeaza pentru anul viitor o diminuare a ritmului de crestere pana la 3-4%, fata de 7% in acest an.

“Daca anul acesta, per total, estimam ca piata de bere se va mari cu circa 7%, incepand cu anul viitor, ritmul de crestere se va diminua la 3-4%, iar in anii viitori, nu vom mai avea parte de cresteri substantiale’’, a declarat pentru Business Standard Doron Zilberstein, vicepresedinte de marketing al URBB.

El afirma ca tendinta pe piata va fi de eficientizare a afacerilor, in principal prin concentrarea portofoliilor de branduri de produse.

‘‘In aceste conditii, produsele low-end se vor reduce, la fel ca si jucatorii activi pe acest segment’’, a spus Zilberstein. Doron Zilberstein, fostul national sales manager al Unilever Israel, este vicepresedinte de marketing al producatorului de bere incepand din luna septembrie a acestui an, dupa ce l-a inlocuit pe Catalin Ignat, care a lucrat pentru URBB timp de 12 ani.

Piata interna a berii a depasit, anul trecut, un miliard de euro, respectiv 20,6 mil. hectolitri, ritmul de crestere consemnat fata de anul anterior fiind de circa 17%. Principalii jucatori sunt Heineken, Ursus Breweries, InBev, URBB si European Foods. In primele sase luni ale anului, vanzarile de bere in Romania au crescut cu 8%, fata de perioada similara a anului trecut, ridicandu-se la 9,9 mil. hectolitri, potrivit reprezentantilor Asociatiei Berarii Romaniei, asociatie care include companiile multinationale de bere din Romania. Pentru a satisface nevoile in crestere ale pietei, Ursus Breweries a anuntat ca isi va extinde capacitatea de productie de la 6,3 mil. hectolitri pe an, in prezent, la 7 mil. hectolitri, pana la sfarsitul anului fiscal care se va incheia la 31 martie 2009, potrivit reprezentantilor companiei.

Anul trecut, URBB a vandut 1,7 mil. litri de bere si a inregistrat o cifra de afaceri de 91,4 mil. euro si un profit net de 5,3 mil. euro, potrivit datelor oficiale ale companiei. Unul dintre cele mai cunoscute produse din portofoliul URBB este brandul de bere Tuborg, care a inregistrat, in primul semestru al acestui an, un volum al vanzarilor in crestere cu 15%, fata de aceeasi perioada a anului trecut, ca urmare a evolutiei pietei berii, dar si a schimbarii ambalajului, care a avut loc in luna mai a anului trecut. Consumul de bere pe cap de locuitor din Romania a fost, anul trecut, de 89 de litri, comparativ cu un nivel de circa 160 de litri in Cehia si 116 litri in Germania.