United Romanian Breweries Bereprod (URBB), producatorul marcilor de bere Tuborg, Carlsberg si Skol, aloca, in 2007, 15 milioane de euro pentru bugetul de marketing. O treime din aceasta suma, cinci milioane de euro, va merge catre promovarea media.

Pe primele patru luni din 2007, cheltuielile de publicitate ale URBB s-au ridicat la peste 2,9 milioane de euro, in timp ce in perioada similara a lui 2006, acestea au fost de peste 8,5 milioane de euro, la rate card.

"Toate marcile din portofoliul nostru beneficiaza de promovare, in functie de pozitionare si strategia de comunicare a fiecareia", declara Catalin Ignat, vice-presedinte Marketing URBB.

Crestere. Cea mai recenta miscare facuta de URBB la capitolul imagine o reprezinta lansarea unui nou ambalaj. Catalin Ignat preconizeaza ca investitia, care se ridica la peste zece milioane de dolari, poate genera o crestere a vanzarilor de aproximativ 25%, in comparatie cu anul precedent.

"Pana la sfarsitul anului 2007, estimam o crestere in volum a vanzarilor de bere Tuborg cu 25%, iar pe primele patru luni vanzarile Tuborg au inregistrat o crestere de zece procente fata de aceeasi perioada a anului trecut", a spus Catalin Ignat. Cele peste zece milioane de dolari au fost cheltuite pentru schimbarea ambalajului primar si secundar al berii Tuborg si pentru campania de promovare.

Inovatie. Potrivit lui Shachar Shaine, presedintele URBB, aceasta este berea cu cel mai scump ambalaj de pe piata, avand in vedere ca sistemul de deschidere "tuby-cap" costa de sapte ori mai mult decat un capac normal, eticheta transparenta costa de doua ori mai mult decat cea obisnuita, iar sticla verde este, de asemenea, mai scumpa.  De asemenea, schimbarea se regaseste si la nivelul ambalajelor secundare, navete si baxuri, tot de culoare verde. Cu toate acestea, presedintele URBB a declarat ca pretul berii Tuborg nu va creste, investitia urmand sa fie amortizata din cresterea vanzarilor.

Aliniere. Schimbarea ambalajului a insemnat, in primul rand, alinierea la politica de brand existenta la nivel international. In urma cu un an, a inceput introducerea acestui nou ambalaj in tarile unde Tuborg se lansa prima data pe piata. In Romania, pentru ca brandul exista de zece ani si trebuiau retrase de pe piata toate produsele cu ambalajul anterior, schimbarea s-a produs mai tarziu, a explicat Shachar Shaine. Campania de comunicare a fost dezvoltata de agentiile Graffitii BBDO, Prospero si Tempo Advertising. Potrivit reprezentantilor URBB, berea Tuborg detine o cota de piata de peste 50% in preferintele romanilor.

URBB este unul dintre cei mai mari producatori de bere de pe piata locala, iar Tuborg continua sa fie liderul berilor internationale produse sub licenta in Romania, cu o cota de piata de peste 50%. Portofoliul URBB cuprinde exclusiv marci internationale de bere, respectiv Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew, Holsten, Carlsberg, Skol, Guinness si Kilkenny.

"Toate marcile din portofoliul nostru beneficiaza de promovare, in functie de pozitionare si strategia de comunicare a fiecareia" - Catalin Ignat, vicepresedinte Marketing URBB