United Romanian Breweries Bereprod (URBB), producatorul marcilor de bere Tuborg, Carlsberg si Skol, a alocat pentru promovarea editiei speciale de iarna a marcii Tuborg 500.000 de euro, la rate card (suma fara reduceri).

Bugetul total de marketing al URBB a fost, in 2007, de 15 milioane de euro, potrivit reprezentantilor companiei. O treime din aceasta suma, cinci milioane de euro, a mers catre promovarea media.

Promovarea, care se va desfasura in perioada noiembrie-decembrie, include o campanie outdoor (panotaj stradal) la nivel national, radio (Kiss FM si Magic FM), presa, promovare online (inclusiv web design), trade marketing si activitati de marketing la punctul de vanzare (POSM).

O componenta importanta a campaniei este cea din mediul online. Catalin Ignat, vicepresedinte marketing URBB, este de parere ca sunt, in principal, doua motive care stau la baza deciziei luate in acest sens de oamenii de marketing.

Primul are o puternica legatura cu stilul de viata al consumatorilor, care presupune utilizarea calculatorului aproape zilnic, ca mijloc de informare si entertainment.

Cel de-al doilea tine de caracterul de interactivitate pe care il are online-ul, spre deosebire de alte medii.

“Este tot mai evident faptul ca mediul online devine tot mai utilizat. Interesul crescut al companiilor este demonstrat foarte bine si de bugetele tot mai mari, de la un an la altul, directionate spre acest mediu”, spune Catalin Ignat.

Potrivit estimarilor companiei, anul acesta, volumul de vanzari Tuborg Christmas Brew va fi cu 10% mai mare decat in 2006.

Nu este prima data cand, pentru promovarea marcii Tuborg URBB, se mizeaza intr-o masura importanta pe mediul online, site-ul tuborg.ro fiind o prezenta constanta in promovarea marcii. In doar patru zile de la lansarea variantei dedicate Tuborg Christmas Brew a site-ului, acesta a fost accesat de 2.600 de vizitatori, iar peste 600 s-au inscris la promotia “Dai de baut, mosule?”.

Anul acesta, URBB a investit peste zece milioane de dolari pentru noua imagine a berii Tuborg. Cele peste zece milioane de dolari au fost cheltuite pentru schimbarea ambalajului primar si secundar al berii Tuborg si pentru campania de promovare.

URBB este unul dintre cei mai mari producatori de bere de pe piata locala, iar Tuborg continua sa fie liderul berilor internationale produse sub licenta in Romania, cu o cota de piata de peste 50%.

Portofoliul URBB cuprinde exclusiv marci internationale de bere, respectiv Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew, Holsten, Carlsberg, Skol, Guinness si Kilkenny.

2007
Catalin Ignat este vicepresedinte marketing al companiei United Romanian Breweries Bereprod (URBB)