Strategia United Romanian Breweries Bereprod (URBB), unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata berii si a bauturilor racoritoare, vizeaza consolidarea brandurilor din portofoliu in acest an si scoate din calcul extinderea pe alte segmente, cu exceptia demararii productiei de apa minerala in cursul acestui an.

Reprezentantii URBB recunosc ca sunt atenti la oportunitatile oferite de piata in prezent si ca, pe termen lung, analizeaza posibilitatea de a intra pe segmentul sucuri pentru copii si ia in calcul tot ce se poate produce pe baza de apa minerala, inclusiv in industria cosmeticelor.

"Cresterea in acest an (n.red. - compania are ca obiectiv sporirea volumului de vanzari cu 9% pe segmentul de bere si 37% pentru bauturile racoritoare, precum si majorarea ponderii sucurilor in cifra de afaceri la 20%) va veni din marcile pe care le aveam. Acum nu este un moment potrivit sa iti extinzi portofoliul cu noi branduri", a declarat pentru Business Standard Shachar Shaine, presedintele URBB.

Pe segmentul bere, unde URBB este prezent cu marcile Tuborg, Skol, Guiness, Carlsberg, oficialul companiei vorbeste despre o scadere a pietei de profil in primele cinci luni de circa 3-5%. “ In luna mai, piata a scazut mai mult decat in primele patru luni din an, recesiunea se va resimti mai puternic in trimestrul al doilea. Per total, vorbim despre o scadere de 3-5% in cele cinci luni, dar speram intr-o vara cu temperaturi ridicate. Daca va fi o vara buna, atunci rezultatele financiare pe acest an vor fi pozitive, deoarece consumul de bere din iunie, iulie, august reprezinta 50% din tot anul”, a mai spus Shaine.

Cea mai mare crestere pe segmentul bere, din portofoliul URBB, a fost inregistrata in aceasta perioada de marca Skol, care, in prezent, are o cota de piata de aproximativ 15-20% pe segmentul mainstream, potrivit reprezentantilor companiei. “Imediat dupa lansarea noii campanii de comunicare (n.red - acum circa doua luni), Skol a avut o crestere de 5% si trendul este ascendent pe luna in curs. Estimez ca Skol va avea o majorare de circa 8-10% in acest an, lucru care ar trebui sa ne multumeasca in conditiile in care vorbim despre o piata in scadere”, a precizat Shaine.

Vanzarile pentru marca Tuborg, cu o cota de piata de 50% pe segmentul premium, nu au avut o evolutie spectaculoasa, asteptarile oficialilor companiei pentru tot anul tintesc o crestere de pana in 5%. Pentru a-si majora volumul de vanzari, strategia companiei se axeaza si pe exporturile de bere in Albania si Macedonia. “Exportam de cinci ori mai multa bere decat anul trecut in Albania si Macedonia. Vanzarile merg bine in aceste tari, Tuborg se bucura de succes”, a adaugat Shaine, care mizeaza pe o pondere a exporturilor de circa 10% in cifra de afaceri in 2009.

Compania se afla la export si cu sucul Granini in Bulgaria si Republica Moldova. Cat priveste categoria bauturi racoritoare, targetul companiei pentru acest an vizeaza intrarea in Top 3 pe segmentul bauturi necarbonatate cu marca Granini, care, in prezent, se afla pe locul cinci dupa cota in volum vanzari. URBB va intra in acest an si pe piata apei minerale, investind deja 10 mil. euro intr-o unitate de productie situata in localitatea Bilbor, judetul Harghita.

"Decizia de a ne extinde pe segmentul apa minerala a fost luata in urma cu trei ani, din dorinta de a avea un portofoliu echilibrat. Nu stiu daca vom produce in acest an, intai sa depasim faza de testari. Odata demarata productia, vom exporta", a explicat Shaine.