United Romanian Breweries Bereprod (URBB), al treilea producator intern de bere si-a planificat, pentru acest an, sa vanda aproximativ opt milioane de sticle de Orangina, cu 20% mai mult decat in anul anterior, pe fondul cresterii preferintelor consumatorilor pentru sucurile naturale de fructe, potrivit oficialilor companiei.

"La finalul anului 2007, vanzarile de Orangina au inregistrat o crestere de 5% fata de cele din anul precedent cand s-au vandut peste sase milioane de sticle, in toate cele trei variante de prezentare, respectiv "bulby" de 0,25 si 0,5 litri. Pana la sfarsitul anului 2008 estimam o crestere de 20% in volum a vanzarilor", a declarat pentru Business Standard, Catalin Ignat, vice-presedintele de marketing al URBB. Pe segmentul bauturilor carbonatate din Romania, Orangina a atins, in 2007, o cota de piata de 5%, potrivit lui Catalin Ignat. Orangina este prezenta pe piata din Romania din anul 2005 in patru variante: Classic, Light, Rouge si Passion. In prezent, Orangina beneficiaza de o notorietate de 75% iar rata de cunoastere este de 65%, conform unui studiu al firmei de cercetari GfK. In mai 2007, URB a lansat Orangina si in Bulgaria.

"Este un challenge pentru noi sa fim prezenti in Bulgaria prin marca Orangina si ne-am propus consolidarea pozitiei pe acest segment si cresterea constanta a cotei de piata. 2007 fiind primul an de prezenta in Bulgaria, obiectivul nostru a fost acela de crestere a ratei de cunoastere si incercare a produsului. Din punct de vedere al vanzarilor si a cotei de piata, putem spune ca de-abia incepand cu anul 2009 vom urmari acesti parametri", afirma oficialul URBB. Potrivit lui Ignat, 20% din vanzarile de Orangina sunt realizate pe segmentul HoReCa, iar restul de 80% din lanturile de retail si magazinele traditionale. URBB a obtinut, anul trecut, un profit net cu 20% mai mare decat in anul precedent, cand valoarea acestuia s-a ridicat la 16,33 milioane de euro si a inregistrat o cifra de afaceri de aproximativ 103 milioane de euro, cu 17% mai mare decat in anul 2006.

Circa 90% din veniturile URBB au fost obtinute, in 2007 de vanzarile de bere, iar diferenta, din comercializarea bauturilor racoritoare. Pentru acest an, URBB si-a bugetat afaceri de peste 120 milioane de euro. Pe piata bauturilor racoritoare mai activeaza si producatorul de bere European Drinks detinut de fratii Ioan si Viorel Nicula. Consumul de sucuri naturale in Romania, era, in anul 2006, de 12 litri pe cap de locuitor, in timp ce in Austria, Germania, Polonia si Ungaria, rata de penetrare in consum a sucurilor naturale de fructe si nectarurilor este de aproape 90%, iar consumul per capita ajunge la aproximativ 40-50 litri, potrivit datelor URBB.

Piata interna a baturilor racoritoare, care include si apa minerala, este estimata, pentru acest an, de producatori la circa 850 milioane de euro. Principalii jucatori de pe piata interna a sucurilor naturale sunt URBB, cu brandurile Orangina si Granini, Tymbark Maspex, cu brandurile Tymbark, Pepsi Americas, cu sucurile Prigat si Parmalat, cu marca Santal.

Portofoliul URBB

• Sucuri: Orangina, Granini
• Bere: Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew, Holsten, Carlsberg, Skol, Guinness si Kilkenny.
• Concurenti pe piata sucurilor: Tymbark Maspex, cu brandurile Tymbark, Pepsi Americas, cu sucurile Prigat, si Parmalat, cu marca Santal.
• Concurenti pe piata berii: Heineken, Ursus Breweries, InBev