Compania producatoare de bere United Romanian Bereprod Breweries (URBB) a alocat pentru promovarea brandului Skol, in 2007, un milion de euro. Intregul buget de marketing al companiei este de 15 milioane de euro.

De altfel, brandul de bere Skol are parte, in prezent, de o promovare intensa. Astfel, agentia de publicitate Tempo deruleaza, pana la sfarsitul lunii octombrie, o noua campanie pentru Skol. Oficialii companiei asteapta, dupa aceasta campanie, o crestere a vanzarilor de aproximativ 30%. Aceasta este a paisprezecea campanie pentru Skol, de la lansarea produsului pe piata romaneasca, in 1999. Sub sloganul "Skol il rasplateste pe cel care gandeste", Skol dezvolta o campanie promotionala de tip "instant win", odata cu reintroducerea pe piata a sticlei speciale de 2,5 litri. Promotia ofera zece premii a cate 10.000 $.

Conceptul creativ a urmarit o continuare a campaniei "Inca un rand, inca un gand". Catalin Ignat, vicepresedinte marketing URBB, afirma ca cea mai importanta parte din bugetul de promovare este directionata catre TV. Noua campanie Skol va fi difuzata pe TV, radio si internet. Site-ul AdForum, un reper in publicitatea mondiala, a ales recent noul spot Skol, "Ganditorii", realizat de Tempo Advertising, ca fiind cel mai bun spot al zilei.

Crestere

Catalin Ignat spune ca in centrul tuturor deciziilor companiei se afla intotdeauna consumatorul. "Astfel, in dezvoltarea tuturor campaniilor promotionale pentru marca Skol, ne-am stabilit inca de la inceput doua obiective. Primul tine de dorinta noastra de a raspunde cat mai bine asteptarilor consumatorilor marcii, rasplatindu-le fidelitatea prin intermediul promotiei. Cel de-al doilea tine strict de evolutia volumului de vanzari al marcii. Astfel, pentru campania "Skol il rasplateste pe cel care gandeste", in desfasurare pana pe 31 octombrie, estimam o crestere a vanzarilor cu 20 – 30%, a mai spus Catalin Ignat.

Pentru brandul Skol, URBB lucreaza cu agentia Tempo Advertising pentru creatie, PR, media planning si buying si cu agentia Prospero pentru partea de BTL.

Bugetul de marketing al companiei producatoare de bere este, in 2007, cu 40% mai mare in comparatie cu bugetul din anul precedent. In 2006, pentru promovarea marcilor de bere ale companiei s-au cheltuit noua milioane de euro. Din bugetul total de marketing pentru 2007, cinci milioane de euro vor fi directionate catre promovarea media a brandurilor companiei. Alaturi de Skol, din portofoliul URBB mai fac parte marci precum Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew, Holsten, Carlsberg, Skol si Guinness. In Romania, marca Skol este una dintre cele mai apreciate marci de bere premium locale, avand in prezent o notorietate de 97%. Pana la sfarsitul anului 2007, se estimeaza o crestere a volumul de vanzari cu 30%.

Estimare

Cea mai recenta campanie pentru berea Skol poate creste vanzarile cu 20 – 30%.