Berea, unul dintre principalii sponsori ai competitiilor fotbalistice sau al selectionatelor nationalelor, a coborat la nivelul cluburilor, incheind contracte de sponsorizare cu acestea. Marcile de bere s-au ferit in ultimii doi ani de asocierea cu cluburile de fotbal, datorita scandalurilor specifice competitiilor romanesti, recunosc surse din companiile producatoare.

Holsten, marca din portofoliul Romanian Breweries Bereprod (URBB) a devenit sponsorul oficial al echipei de fotbal Rapid, in urma semnarii unui contract de sponsorizare de 500.000 de euro. Potrivit presedintelui URBB, suma din contract poate ajunge pana la un milion de euro, in functie de evolutia echipei de fotbal in anul 2007 – 2008.

In prezent, marcile de bere sponsorizeaza fie selectionate, ca Bergenbier, care sponsorizeaza echipa nationala de fotbal a Romaniei, sau campionate, precum Timisoreana, care sustine Cupa Romaniei, sau Burger, care s-a alaturat Ligii Profesioniste de Fotbal. Niciun alt club de fotbal important din Romania nu mai este sponsorizat de o marca de bere.

Dinamo a incheiat cu contract de sponsorizare cu Orange in valoare de aproximativ 1 – 1,5 mil. euro si se pregateste de un altul cu Energy Holding, in valoare de 1,2 mil. euro. CFR Cluj va avea ca sponsor compania imobiliara TriGranit Development Corporation. Gigi Becali, finantatorul echipei Steaua, a decis sa nu fie inscriptionat numele niciunei firme pe tricourile echipei Steaua.

Buget

Presedintele URBB, Shachar Shaine, a declarat pentru Business Standard ca URBB va investi in acest an aproximativ doua milioane de euro in promovarea brandului de bere Holsten. Bugetul reprezinta aproximativ 13% din bugetul de marketing declarat de URBB, de 15 mil. euro. Brandul Bergenbier este sponsorul selectionatei nationale de fotbal de noua ani. In aceasta perioada, potrivit declaratiilor facute de Mihai Ghyka, director general InBev in presa, producatorul de bere InBev Romania, care detine marca Bergenbier, a investit peste zece milioane de euro in echipa nationala, depasind valoarea contractului de sponsorizare valabil pana in 2008.

Parteneriate

Timisoreana, brand din portofoliul Ursus Breweries, filiala locala a SABMiller, este partenerul Cupei Romaniei la fotbal din toamna lui 2006. Reprezentantii companiei au declarat ca 20% din bugetul de promovare al marcii este destinat parteneriatului. De asemenea, reprezentantii Ursus pun cresterea cotei de piata a Timisoreana de la trei la 14% pe seama acestui contract.

Cele mai cunoscute asocieri intre competitii sportive si branduri de bere sunt sponsorizarea UEFA Champions League de catre Heineken si a Campionatelor Europene de fotbal de catre Carlsberg. Strategia de marketing a companiilor romanesti din industria berii contrazice tendintele internationale. In Marea Britanie, guvernul a luat in discutie interzicerea sponsorizarii echipelor sau evenimentelor sportive de catre companiile producatoare de alcool.