Din dorinta de a se implica in campaniile de responsabilitate sociala, compania URBB a demarat programul "Impreuna, mai aproape de oameni", care are ca scop ajutorarea persoanelor cu dificultati socio-profesionale, cooptand in acest demers si alte companii partenere. Programul consta in distribuirea de pachete cu alimente persoanelor care se confrunta cu dificultati, iar de la lansarea programului, in 2003, peste 35.000 de persoane au beneficiat de sprijin prin intermediul acestui program.

In anul 2007, 4.000 de persoane s-au bucurat de beneficiile programului "Impreuna, mai aproape de oameni", desfasurat cu ocazia sarbatorilor de Paste. Programul s-a extins si in judetul Iasi unde au fost ajutate 1.2000 de persoane cu dificultati materiale inscrise la Directia Asistentei Comunitare Iasi si 2.000 dintre locuitorii comunei Popesti.

La fiecare editie, pachetele cu alimente puse la dispozitie de companiile partenere in acest program sunt pregatite de peste 100 dintre angajatii URBB, care participa voluntar la aceasta actiune, potrivit companiei. Initial, programul s-a derulat doar in preajma sarbatorii Pastelui, dar, incepand cu anul 2005 marcheaza si perioada Craciunului. De asemenea, s-a extins si acoperirea sa, dupa ce la inceput programul a fost conceput pentru persoanele cu venituri reduse din Bucuresti. Astfel, in anul 2005, in cadrul "Impreuna, mai aproape de oameni", compania URBB a directionat pachete catre judetele Dolj si Arges, ajutand 11.000 de oameni in acel an.

Parte a acestui program este si actiunea derulata in anul 2005 in cadrul Festivalului International Tuborg. O mie de lei din pretul fiecarui pahar de bere vandut la Festival a fost donata pentru reconstructia satelor din vestul tarii, afectate grav de inundatiile din vara acelui an. Astfel, familiile din Banat afectate de inundatii au beneficiat de o donatie de 420 milioane de lei din partea companiei URBB, bani virati in contul bancar deschis.

In 2006, in preajma sarbatorilor de Craciun, 100 de reprezentanti ai companiei URBB au ambalat pachete pentru 1.000 de bucuresteni, 2.000 de localnici din comunca Crucea, judetul Constanta, si 1.000 de localnici din comuna Topalu, tot din judetul Constanta.

"Motorul care ne pune pe toti in miscare - ma refer la toti cei care sunt implicati in concretizarea programului, companii partenere si cei peste 100 de angajati care pregatesc voluntar pachetele, este reprezentat chiar de bucuria de a darui o raza de lumina celor care au nevoie de ajutor. Suntem extrem de atasati de acest program, pe care il derulam deja de 5 ani, pentru ca inca de la venirea noastra in Romania, ne-am propus sa devenim un partener social viabil, permanent atent la nevoile semenilor nostri", a declarat Shachar Shaine, presedinte URBB.

Valoarea produselor oferite in campania din 2006 se ridica la aproximativ 69.000 lei, iar in campania din 2007 la 100.000 lei.