Umbrela verde

In urma cu cateva luni, cei mai cunoscuti prezentatori ai Antenei 1 si top managementul de la Tuborg au iesit in strada. Au impartit trecatorilor autocolante pentru masina, cu mesajul "eu nu arunc gunoi pe strada".

Scopul actiunii: sa-i convinga pe soferi "sa nu arunce gunoiul si sa nu-si arunce scrumuiera in stada". Suna horror, dar este adevarat. Eu vad zilnic asemenea scene in trafic. Hartiile si tigarile chiar sunt aruncate pe geam. De la BMW-ul cu pitipoanca blonda inauntru, pana la taxiul din care rasuna manele, raman urme ale lipsei de educatie si ale nesimtirii. 3.000 de sickere anti-nesimtire au fost impartite impreuna cu materiale informative. A fost cea mai recenta actiune Umbrela Verde.

Avem doua concepte:
Primul apartine "personajelor negative" si e distructiv: "daca toata lumea face asa, de ce tocmai eu sa nu fac?" Al doilea apartine "personajelor pozitive", dar nu e constructiv: "trebuie facut ceva, dar ce pot face eu?" Ambele trebuie schimbate.

Cum a aparut umbrela?

"Suntem implicati de mult, de noua ani in protectia mediului. Totul a inceput cu parteneriatul me BENA, Asociatia Balcanica pentru Protectia Mediului Inconjurator. Era vorba de un program de burse pentru elaborarea unor proiecte in domeniul mediului, extrem de utile, care erau mai departe inaintate autoritatilor, pentru a fi implementate. Acum doi ani ne-am dat seama ca nu se prea vad rezultatele acestor cercetari. Cu sprijinul nostru erau realizate proiecte foarte bune, se identificau probleme, se gaseau solutii si erau inaintate autoritatilor. Si, acolo, nu erau puse in practica", spune Alina Bratu, PR Manager Tuborg Romania.

Vorbeam la inceput de finalitatea concreta. Lucrurile ajungeau la organele de stat, iar finalitatea depindea de ele, iar comentariile nu-si mai au rostul. A fost punctul de pornire al programului "Umbrela Verde". Primul pas a fost research-ul. "Conform cercetarii, am identificat cinci probleme majore in directia protejarii mediului, printre care si cea a curateniei din jurul nostru. Asa a aparut Umbrela Verde. Ne-am dat seama ca suntem putini si nu putem schimba totul, asa ca obiectivul a fost de a educa si responsabiliza oamenii. Sa inteleaga repercursiunile unui gest, care poate parea mic si nesemnificativ, dar multiplicat la 22 de milioane... devine o porblema importanta", spune Alina Bratu.

Pasul al doilea a fost incheierea de parteneriate cu Ministerul Mediului si cu Antena 1 si Fundatia Mereu Aproape, prezidata de Dan Voiculescu. Ministerul Mediului a venit cu know-how si rezultatele unor cercetari privind poluarea. Antena 1 a difuzat filmele educative pe post. Apoi au fost contactate separat vedetele. Intai, Mihaela Radulescu. A fost foarte entuziasmata sa fie imaginea programului. Au fost produse si difuzate mai multe filmulete-testimonial cu Mihaela.

Apoi, Mihaela Radulescu, Alessandra Stoicescu, Lucian Mandruta si alte vedete ale Antenei 1 au luat parte la actiuni concrete, in teren.

Prima a fost la cota 1.400, o zona extrem de vizitata, cu foarte multe gunoaie (care nu sunt acolo din vremea Dacilor si a Romanilor). "Am constata ca este nevoie de ecologizare. Daca te uiti un metru dincolo de carare, deja incep muntii de gunoaie. E jale. E dureros", povesteste Alina Bratu. In cateva ore au fost stransi... 150 de saci cu gunoi.

A doua actiune a fost in padurea Baneasa, unde, la fel, este plin de gunoaie.

Specimenele care asculta manele, fac gratare si apoi isi lasa gunoaiele unde au stat, le cunoasteti din reportaje. O sa le revedeti, sigur, de 1 Mai, pe toate posturile TV, raspunzand smechereste la intrebari tampitele ale unor reporterite extaziate. Cei de la Tuborg si de la Antena 1 au strans cateva sute de saci de gunoaie in urma lor.

A treia actiune a Umbrelei Verzi e fost la Costinesti, pe plaja. De data aceasta, au fost implicati cei de pe plaja.

Cum? Simplu, cu o recompensa lichida si rece si o ecuatie. A fost amenajata o zona de colectare sticle si pahare de plastic, iar ecuatia era urmatoarea: 20 de pahare = un pahar de bere, 20 de PET-uri = un pet de Orangina. A durat o luna si jumatate, in doua puncte diferite din Costinesti si a functionat excelent.

Umbrela va ajunge si in alte orase in 2008.

Costurile au fost cam de 100.000 de euro. A costat productia filmelor, materiale informative, etc. Nu au fost costuri cu oamenii, deoarece totul s-a bazat pe voluntariat. Angajatii de la Tuborg sunt anuntati de actiuni, cine vrea sa participe, se inscrie. S-au implicat si primariile (Costinesti, Sinaia).

Rezultate: La Costinesti s-au colectat 10 tone de plastic, la cota 1.400 si la Baneasa, peste 300 de saci cu ambalaje.

Cum reactioneaza trecatorii? Este foarte interesant. Cum ati reactiona dumneavoastra daca ati vedea un grup organizat, printre care si vedete TV, adunand gunoiaie? Avem trei categorii: cei neinteresati, mitocanii, glumetii si cei care chiar se implica. "60% nu s-au implicat in nici un fel. Am avut parte si de remarci de genul: vezi ca ai uitat o hartie in spate. dar au fost si foarte multi care s-au apucat de treaba, alaturi de noi", povesteste Alina Bratu.

Anul acesta bugetul creste la 400.000 de euro. Urmeaza un plan de actiuni impresionant. Colectare hartie in facultati, minim o actiune de ecologizare pe luna, in zone diverse. O noua serie de filme cu mesaje noi. Si altele.

Vizitati din cand in cand www.umbrelaverde.ro si veti vedea.

Concluzia noastra e: Felicitari! Iar pentru companiile care, alimentand cu bugete media mizeria din tabloide si de pe TV, au creat prototipul nesimtitului roman actual, mesajul este: faceti si curatenie in urma voastra.