In ultimul deceniu, industria berii din Romania a avut o evolutie pozitiva in ceea ce priveste calitatea, diversitatea marcilor si productiile realizate. Aceasta evolutie a fost posibila datorita unor politici ambitioase ale investitorilor straini care au determinat cresterea competitiei pe piata autohtona.

In Romania, piata berii si a bauturilor racoritoare a cunoscut in ultimii ani o dezvoltare spectaculoasa atat din punct de vedere al volumelor de produse, cat si al valorii vanzarilor. Unul dintre cei mai importanti jucatori de pe aceasta piata foarte dinamica este compania URBB care comercializeaza marcile de bere Tuborg, Holsten, Carlsberg, Skol, Guinness, Kilkenny si bauturile racoritoare Orangina si Granini.

Deja aceasta a anuntat inceperea productiei de bere la noua fabrica din comuna Pantelimon. "Finalizarea in avans a lucrarilor de dublare a capacitatii de productie a fabricii Tuborg a permis lansarea celei de-a doua berarii, capacitatea totala a fabricii din Pantelimon atingand in prezent peste peste doua milioane de hectolitri", se arata intr-o comunicare a URBB.

Investitii de 20 milioane de euro

"Iata ca eforturile noastre sustinute au dat roade, lucrarile de extindere a capacitatii de productie terminandu-se cu mult timp inainte de termenul fixat initial pentru 2011. Aceasta investitie ne ajuta sa raspundem mai bine evolutiei cererii de pe piata berii.

Pana la finele lui 2008, estimam ca volumul vanzarilor de bere ale URBB va inregistra o crestere cu 20%. In ceea ce priveste volumul vanzarilor companiei pe piata bauturilor racoritoare, piata pe care suntem prezenti inca din 2005, estimam ca pana la sfarsitul anului in curs volumul de vanzari va creste cu 45%", sustine Shachar Shaine, presedintele URBB.

In ceea ce priveste piata berii din Romania, compania URBB preconizeaza ca aceasta va inregistra un ritm de crestere mai scazut fata de anul trecut, astfel ca pana la finalul lui 2008 cresterea va atinge doar 5-7 procente.

Segmentele care vor reprezenta motoarele acestei evolutii sunt "mainstream" si "premium", iar ambalajele preferate de consumatori vor fi PET-ul si doza. "In aceste conditii, la finalul anului trecut, vanzarile de bere in volum ale companiei URBB au inregistrat o crestere cu 15% fata de anul 2006, iar vanzarile de bauturi racoritoare au crescut cu 20%. Cifra de afaceri a crescut in 2007 cu 17% fata de nivelul atins cu un an inainte", se mai arata in informarea companiei.

Investitiile planificate de companie pentru 2008 se vor ridica la peste 20 milioane de euro si vor fi orientate catre marirea capacitatii de imbuteliere si dezvoltarea sistemului de distributie.

Investitia totala facuta de compania URBB in Romania, de la intrarea ei pe piata si pana la finalul anului 2008, va atinge suma de 185 milioane de dolari.

O zecime din piata berii

Potrivit URBB, pe tot parcursul anului trecut, compania a vandut 1,7 milioane hectolitri de bere, reprezentand 9% din volumul total al pietei, circa 90% din veniturile companiei fiind obtinute de vanzarile de bere, iar diferenta din comercializarea bauturilor racoritoare. "In urmatorii trei-cinci ani estimez ca veniturile din bere vor ajunge la 75%, iar cele din bauturi racoritoare vor urca la 25%, avand in vedere ca segmentul de bauturi racoritoare are, in general, o crestere mai mare", a mai spus Shachar Shaine.

Compania intentioneaza sa inceapa in viitorul apropiat, la unitatea din Bucuresti, productia bauturii marca Granini, in prezent importata din Germania. Pentru acest proiect, URBB a investit peste 12 milioane de euro, dintre care 8 milioane de euro reprezinta achizitionarea unei linii de imbuteliere.

"De asemenea, URBB are la dispozitie in acest an un buget de promovare a produselor mai mare decat sumele investite in 2007, cand acestea au totalizat 15 milioane de euro," a coincis presedintele URBB.

1,7 milioane de dolari pentru protectia mediului

Conform URBB, protectia mediului va ramane si mai departe una dintre prioritatile companiei. In prezent, societatea valorifica si recicleaza 95% din materiile prime si materialele folosite in procesul de productie. Bugetul alocat de companie anul acesta, destinat protectiei mediului, care se ridica la aproximativ 1,7 milioane de dolari, va fi directionat in proportie de 75% pentru modernizarea statiei de tratare a apelor reziduale, investitie in refolosirea gazului folosit in procesul de productie si achizitionarea unui sistem termic care sa permita producerea energiei termice si electrice, restul de 25% urmand sa sustina actiunile cuprinse in programul de responsabilitate sociala lansat de URBB pe parcursul anului trecut.

URBB este unul dintre cei mai mari producatori de bauturi de pe piata locala, fiind prezent atat pe piata berii, cat si pe cea a bauturilor racoritoare. Compania actioneaza in parteneriat cu Carlsrom Beverage.

Carlsrom coordoneaza activitatile de distributie a tuturor produselor, dar si marketingul pentru bauturile racoritoare. Marketingul pentru brandurile de bere este asigurat de URBB. Intre 1994 si 1996 activitatea firmei a constat doar in importul si distribuirea berii Tuborg pe piata romaneasca. Insa din 1997 compania a devenit si producator, prin constructia unei fabricii proprii. Numarul anagjatilor companiei URBB se apropie de 1000 de persoane.