Cezar Dumitru, senior brand manager Ursus, creatorul "Regelui Berii din Romania",a parasit compania, intr-un an cu multe plecari de rasunet in bransa

Din primavara au avut loc mai multe plecari din industria berii, miscari pe care analistii in resurse umane le caracterizeaza ca fiind "optiuni personale" ale managerilor.

Cezar Dumitru (36 de ani), managerul care a reusit sa pozitioneze marca Ursus intre berile premium internationale, si-a dat recent demisia din companie, pe care a parasit-o vinerea trecuta.

Alaturi de el si-au inaintat demisiile si alti doi membri ai echipei, potrivit unor surse din piata. in birourile de strategie ale Ursus, parte a multinationalei SAB Miller, se discuta chiar despre imbutelierea marcii premium in ambalaj PET. Reprezentantii companiei au refuzat sa comenteze informatiile.

Demisii in lant din multinationale

Anul acesta au fost mai multe plecari ca niciodata din companile multinationale producatoare de bere. Catalin Ignat, director de marketing la Tuborg, a parasit compania in urma cu o luna.

In martie, producatorul de bere InBev si-a pierdut directorul general, pe Mihai Ghyka, iar la distanta de doar doua saptamani, a ramas si fara managerul de marketing, Liviu Irimia. Tot din Ursus a plecat recent si managerul Corporate Affairs, Andra Samson.

Toti acesti manageri aveau experienta de 10 si chiar 12 ani in companiile din care au plecat. si, tot ca o caracteristica comuna, toti au motivat dorinta de schimbare si au plecat in vacante prelungite, de peste un an.
"Anul sabatic (n.n. – vacanta prelungita, uneori mai mult de 12 luni) este un fenomen relativ nou la noi. Mediul nostru de business este tanar, iar in ultimii ani oamenii au luptat ca sa se afirme.

Acum, ei resimt stres si oboseala si vor sa se relaxeze. Prin urmare, isi dau demisia si pleaca in concedii de peste un an. Pentru a face asta trebuie sa fi avut insa un nivel salarial foarte bun", explica Eduard Ezeanu, consultant de cariere la Carrer Experts, primul centru privat de servicii de consiliere in cariera din Romania.

Potrivit Madalinei Didea, managing partner la Hart Human Resource Consulting, problema nu tine de atractivitatea sau lipsa de atractivitate a pietei berii, ci de "optiunile personale" ale managerilor.

"Sunt oameni care simt ca au facut totul intr-o companie si ca nu mai au unde sa mai creasca. Iar cand isi dau seama de lucrul acesta, pleaca intr-un concediu sabatic de 2-3 ani, iar apoi se intorc cu gandul sa devina antreprenori", observa specialistul in HR.

O decizie surprinzatoare

Potrivit acelorasi surse, actuala echipa in formare a SAB Miller, multinationala care imbuteliaza Ursus, Timisoreana, Ciucas, Redd’s si Peroni, pune la punct o strategie prin care sa imbutelieze Ursus si in sticla de plastic, alaturi de actualele ambalaje de sticla si de cutie.

Decizie cel putin surprinzatoare, avand in vedere faptul ca din 2004 Cezar Dumitru a lucrat pentru ridicarea marcii din segmentul mainstream in cel premium, caracterizat prin calitate, ceea ce presupune lipsa ambalajului PET.

A creat "Regele berii"

Cezar Dumitru lucra la Ursus din 2004, dupa ce a fost pe rand export manager la Alexandrion si brand manager in cadrul Procter&Gamble.

A absolvit Academia de Studii Economice din Bucuresti si a urmat un curs de specializare la Universitatea din Maastricht.

Ursus a fost prima bere cu reclama tv, prima marca de bere care a renuntat la vechile sticle si a trecut la sticle moderne de tip "Gold", dar si prima bere cu capac twist off.

Inovatia tehnica nu si-a asteptat rezultatele prea mult timp, astfel incat indicatorii de imagine aratau la sfarsitul lui 2005 ca Ursus nu mai era o bere mainstream, ca devenise deja o marca notorie care se putea bate de la egal la egal cu berile premium internationale. Acest proces complex de repozitionare a fost gestionat de Dumitru.

Tot el a facut din Ursus "Regele Berii din Romania" si s-a ocupat de programul "Colectia de Succese", prin care Ursus isi propune sa celebreze anual succesele romanilor din cinci domenii. Face parte, din 2007, din Comitetul Director al International Advertising Association – IAA Romania. in urma demisiei, fostul senior brand manager al Ursus isi va lua un concediu prelungit.

"Greii" demisionari din bere

In afara de Heineken, cei mai mari producatori de bere si-au pierdut in acest an unii dintre oamenii- cheie. inlocuirea unui astfel de manager costa circa 100.000 de euro.

Cezar Dumitru, Ursus

Dupa 4 ani in pozitia de senior brand manager, a parasit Ursus impreuna cu toata echipa.

Catalin Ignat, Tuborg

De 12 ani director de marketing la Tuborg, si-a dat demisia pentru ca asteapta o provocare.

Liviu Irimia, InBev

Desi nu avea decat 2 ani in Bergenbier, a parasit compania la 2 saptamani dupa Ghyka.

Mihai Ghyka, InBev

Dupa demisie, creatorul succesului Bergenbier si-a luat un concediu de cel putin un an.