Ciuc, Azuga, Skol si Timisoreana au suferit „operatii estetice", schimbandu-si ambalajele. Este „un truc" al producatorilor ce revigoreaza interesul consumatorilor.

In urma cu cativa ani doar brandurile de bere straine se distingeau prin ambalaje inovative. Berile romanesti s-au baut, ani de-a randul, din sticlele anoste, de un maro respingator.

Anul acesta se poarta verdele in parada sticlelor de bere. Una dintre marcile care si-au facut „schimbarea la fata" este Ciuc, marca produsa de Heineken Romania.

Noua sticla se diferentiaza prin „culoarea sa verde premium, forma mai atragatoare si mai zvelta, inscriptionarile in relief si eticheta modernizata", spune Edwin Botterman, CEO Heineken Romania. „Ciuc avea nevoie de un ambalaj modern", mai adauga Botterman.

Berea Azuga are ambitii nationale

Campania care anunta schimbarea designului de ambalaj este derulata sub sloganul: „O forma perfecta, desavarsita de bere".

Azuga este un brand care a reinviat in acest an. Valeriu Moraru, patronul companiei producatoare de Bere Azuga, intentioneaza sa pozitioneze brandul ca marca nationala. Astfel, agentia Propaganda a initiat o campanie de imagine care a marcat aceasta relansare. La nivel de imagine de produs, Propaganda a realizat un logo, o eticheta si o sticla cu forma moderna. Campania de promovare se va concentra in special pe tv, la care se adauga materiale amplasate in punctele de vanzare.

Berea Timisoreana, produsa de Ursus Breweries, si-a facut in aceasta luna un „lifting" la nivelul etichetei. „Am urmarit sa improspatam imaginea marcii potentand mostenirea istorica a acestui brand de bere local", explica Mihai Barsan, Group Brand Manager Ursus Breweries.

Skol, schimbare de 4 milioane de euro

Pentru aceasta innoire, compania a apelat la serviciile unei agentii de consultanta de brand din Africa de Sud, Berge Farell. Pentru anuntarea noii identitati vizuale, Ursus Breweries nu va face, paradoxal, o campanie integrata de publicitate, rezumandu-se doar la online, outdoor si comunicare la raft. „Am ales sa nu folosim publicitatea tv pentru ca, pana la urma, ambalajul trebuie sa se remarce singur fara ajutorul unei reclame", explica Mihai Barsan.

Ultimul brand care a urcat pe podiumul acestei veri este Skol, produs de compania URBB. Modificarea de ambalaj prezinta o sticla tot de culoare verde si un ambalaj in care predomina culorile gri si rosu. Conform companiei, costurile procesului de redesenare a ambalajului si promovarea au costat aproximativ patru milioane de euro.