Vara lui 2006 da semne a fi, meteorologic, mult mai stabila decat cea a lui 2005, ceea ce, teoretic, permite producatorilor de bere sa inregistreze o activitate cu adevarat profitabila. Si, odata cu venirea caniculei, asistam si la o abundenta a reclamelor, care aduc cu ele si cateva lucruri mai deosebite.

De cand a revenit la rezultate comerciale pozitive, Brau Union a invadat mai toate posturile tv, compania mai avand un singur gen de canal de "cucerit" pentru a avea o expunere totala: Spice, XXL sau orice altceva de acest fel. Reclamele Brau Union din 2006 se caracterizeaza prin umor, non-conformism si inovatie, trasaturi preluate de la marca de top a companiei, Heineken. Berea ajunge pe o planeta prin intermediul unei sonde spatiale care, spre surprinderea tuturor, se transforma intr-un bar, care ofera, bineinteles, Heineken. "Daca exista viata, olandezul o va descoperi". Dar daca olandezul face toata treaba, care mai este rolul belgianului?

Spotul la Bucegi infatiseaza patru personaje de la tara care fac haz pe seama cerintelor Uniunii Europene cu privire la agricultura, rezultatul fiind unul mai mult sau mai putin reusit.

Umorul si neprevazutul se regasesc si la Golden Brau, unde patru indivizi pleaca la ora doua de la serviciu si ii cer rezervarea soferului de autobuz ca urmare a "evenimentelor" petrecute cu o seara inainte. Dar, chiar daca sloganul a ramas acelasi, "una buna impreuna", este vizibil ca personajele nu mai sunt aceiasi tineri cu care marca obisnuise telespectatorii. Fapt ce, coroborat cu publicitatea la Ciuc, in care tinerii nu aleg "la rece", indica o repozitionare a Golden Brau pe un segment de varsta ceva mai ridicat, de 30-40 de ani, pentru a lasa segmentul de 20-30 de ani marcii Ciuc. Diferenta? Golden Brau este mainstream, iar Ciuc, premium.

Trebuie spus, insa, ca regula umorului si non-conformismului este "incalcata" de Gosser, care dispune de cea mai frumoasa reclama la bere, probabil, din Romania, adresata exclusiv cunoscatorilor. Si totusi, de ce lipseste maltul din aceasta reclama?

Icsmanul actioneaza

Prin noile spoturi tv, Ursus Breweries arata cum a segmentat publicul tinta pentru fiecare marca din portofoliul sau: Ciucas (un brand economic) este pentru soferi, Timisoreana (pozitionata ceva mai sus, pe mainstream) este pentru muncitori, Ursus este inca "in cautarea perfectiunii", iar Peroni este pentru cei care se plimba pe strada si nu fac nimic. Surprinde, insa, noua campanie Timisoreana la PET, cu care cei de la Ursus Breweries isi dau "cu stingu' in dreptu'".

Cu spoturile medievale Timisoreana, un brand mainstream, isi crease o imagine ceva mai apropriata de premium, dar, cu o singura reclama si cu conturarea ca public-tinta a clasei muncitorilor, Ursus Breweries a retrogradat marca la segmentul de jos, aflat acum mult mai aproape de economicul Ciucas. Spotul cu muncitorii-eroi, in care un icsman cu ochii bulbucati mai mult decat cepele de apa salveaza un camion, mai are si darul de a ridica semne de intrebare asupra seriozitatii marcii Timisoreana. De ce?

1. Trei oameni nu pot debloca cu un bat un camion de mare tonaj prins intr-o groapa cu namol.
2. Cu o roata in afara podului, camionul nu se poate rasturna peste parapet.
3. Icsmanul prinde camionul cu carligul macaralei de sub bara, dar, cand il aseaza pe sol, carligul este deasupra barei.

Chiar nu a vazut nimeni aceasta nepotrivire sau cumva publicul-tinta al Timisorenei nu dispune de suficienti neuroni functionali? In aceeasi campanie a proaspetei marci la PET, prin statiile de metrou se pune o intrebare: "Ce ramane dupa ce pleaca trenul din gara?" Raspunsul pe care il da Timisoreana este "Constructiile durabile si povestile oamenilor care le-au ridicat". Dupa aceasta mai poate urma 1 Mai muncitoresc, 23 August, Marea Adunare Nationala, precum si volumul trei din Povestiri Istorice.

Obsesii sexuale

Nici Interbrew Romania nu sta degeaba, dar reclamele lor sunt la fel de previzibile ca si robotul care anunta ora exacta la 958. Mai nou, insa, reclamele lor trebuie sa contina elementul "sex". Tonul a fost dat de cutia Beck's cu accente XXX, dublata de o perioada de un spot tv in care o tanara trebuia sa se miste provocator, dupa care au aparut unii care se arunca in mare dezbracati. Urmarea? La libera inspiratie a fiecaruia. Intre timp, si-a facut re-aparitia cutia verde de Beck's, dar reclamele sunt la fel de alb-negru.

La promovarea Bergenbier, cei de la Interbrew au revenit la ceea ce stiu mai bine: la stereotipiile prafuite, repetate excesiv sub alte forme. Asa ca, dupa ce au ras de barbati, au trecut la ridiculizarea femeilor (sau a unui anumit tip) si acum au revenit la barbatii care nu stiu decat sa se uite la fotbal si la nevestele altora. Cat despre masculinitatea noii sticle, acesta este un element mai mult decat relativ.

Muncitorii (de data aceasta sticlarii) nu puteau scapa nici din comunicarea Interbrew, asa ca si-au facut aparitia in reclama la Noroc.

Si astfel, singura reclama "adevarata" a celor de la Interbrew Romania ramane cea cu barmanul din tren care incearca sa toarne un pahar de Stella Artois. Dar de ce este o diferenta ca de la cer la pamant intre reclama la Stella si celelalte ale Interbrew Romania? Simplu: aceea este venita de afara.

Promotia vinde berea

Burger le promite clientilor multe salarii de presedinte, atat de multe incat, probabil, nici cei la European Food nu le mai stiu numarul. La fel si cei de la URBB, care, in promotie, au ascuns o busola intr-una dintre sticlele Tuborg, ce poate "scoate" o vacanta scumpa. Dar, desi "busola" este pe mai toate posturile tv, trebuie remarcata discretia cu care sunt promovate in ultima perioada celelalte marci URBB produse tot sub licenta, Carlsberg si Skol.

In timp ce Brau Union, Ursus Breweries, Interbrew Romania, European Food si URBB se agita sa apara cat mai des in fata consumatorilor, Bere Mures, un producator la fel de mare ca si URBB (cu care, de altfel, se tot lupta pentru locul cinci al berarilor din Romania, ocupandu-l cu randul dupa cum bate vantul si dupa cum cade ploaia) este inexistent din punctul de vedere al reclamelor. In schimb, ei au venit cu altceva: 2,2 litri la pret de 2 litri. Fara comentarii.