Superbrandsul autohton, aparut in prima sa editie, se vrea un barometru al celor mai cunoscute si mai puternice branduri din Romania. Insa, prin industria berii, Superbrandsul ridica numeroase semne de intrebare cu privire la seriozitatea lui. "Consiliile Superbrands din intreaga lume evalueaza, anual, zeci de mii de branduri pe baze voluntare si confidentiale, ceea ce inseamna ca membrii pot fi complet si, uneori, brutal de onesti", spune Eamonn Sadler, presedinte Superbrands in deschiderea editiei romanesti. O poveste foarte frumoasa, dar fara fundament, dupa cum arata dat industriei berii. Astfel, cele mai cunoscute marci de bere din Romania sunt Bergenbier, Ursus si Tuborg, lipsind din acest clasament marcile Brau Union.

Se pare astfel, ca, desi compania este unul dintre cei mai mari advertiseri tv din Romania, nimeni nu a auzit de marcile sale Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Silva Neagra sau Heineken. Lucrurile nu stau, insa chiar asa. "Am decis sa nu participam in Superbrands din cauza ca nu am primit nicio informatie despre procesul de selectie al brandurilor", spune Edwin Botterman, presedinte Brau Union. Asadar, daca nu vrei sa participi, esti sters total de Superbrands. In aceste conditii, cat de obiectiv si de profesional este Superbrands? Profesionalismul Superbrands si al celor care l-au realizat este pus la indoiala si de includerea Tuborg in randul marcilor superpremium din Romania. Dar, oricine are o minima curiozitate si interes poate afla ca Tuborg nu este o marca superpremium, pentru ca, daca ar fi, Carlsberg s-ar duce in stratosfera creatiilor din malt si hamei.

De asemenea, Superbrands uita sa mentioneze cateva aspecte. Intai ca Bergenbier, un brand foarte cunoscut in Romania, se lupta strans cu "necunoscutul" Golden Brau si, apoi, ca este numai o chestiune de timp pana cand Tuborg va fi depasit in vanzari de Beck's. In plus, ar mai fi fost o problema, Ursus fiind o marca premium, la fel ca si Tuborg, ceea ce ridica urmatoarea intrebare: care superbrand premium este mai superbrand? Bineinteles, mai exista posibilitatea, necomentata de nimeni, ca Superbrands sa fie un pliant publicitar, aparitia in paginile sale fiind conditionata de bani, fapt ce poate explica, la fel de bine, neincluderea unor marci foarte cunoscute in Romania, cum ar fi Dacia.