Brandurile recunoscute la nivel international si apreciate si de romani de cativa ani buni continua sa domine piata autohtona, potrivit studiului "High Impact Brands", realizat de compania de cercetare Synovate pentru revista Biz. Aceleasi branduri se bucura si de iubirea consumatorilor romani, de popularitate, de incredere, de prestigiu si inovatie.

Dupa ce in 2005 si 2006 s-a pozitionat intre primele cinci branduri cu cel mai mare impact in România (locul 4 in 2005 si locul 3 in 2006), cel mai valoros brand al lumii este din nou lider in topul realizat de Synovate. Este vorba despre Coca-Cola, cel mai important, puternic si iubit brand din Romania.

Pe locul doi in acelasi clasament se afla producatorul de echipamente de comunicatii, Nokia. "In perceptia consumatorilor, Nokia ramane un brand prietenos care ofera solutii firesti, imediate, spontane la nevoi emergente", a declarat, ieri, Adina Vlad, Client Service Director Synovate.

Pe locul al treilea se claseaza Ariel, "reusind sa mentina intacta imaginea de marca serioasa, de incredere, cu care nu poti da gres".

Topul continua cu Mercedes, cel mai respectat brand de masini, "care intruchipeaza idealul de automobil pentru romani: este nemteasca, este in pas cu dezvoltarile tehnologice de ultima ora, este eleganta si spatioasa in acelasi timp, este rezistenta si are o reputatie de nezdruncinat". Adidas, marca aflata in acest an pe locul patru in ce priveste impactul asupra consumatorilor, este apreciat ca brand-etalon pentru categoria respectiva. Tot in top 20 se mai gasesc 3 marci de masini (Audi, BMW si Volkswagen), trei marci de ingrijire personala (Dove, Avon, L'Oreal), dar si branduri de electronice (Sony, Samsung, Philips) care se regaseau in top si in anii trecuti si care, intr-o oarecare masura, si-au pastrat pozitia. Desi Top 20 branduri cu cel mai mare impact in Romania si-a pastrat de-a lungul anilor consistenta si principalii jucatori, exista in 2007 si cateva intrari notabile, printre care se numara Milka (locul 18), Dove (locul 11), Pepsi-Cola (locul 19) si Nivea (locul 9).

Care branduri romanesti au notorietate mare?

Si in acest an, Dacia (locul 1), Arctic (locul 2), Banca Comerciala Romana - BCR (locul 3) si Borsec (locul 4) se bucura de cea mai ridicata notorietate in randul romanilor. Interesant este faptul ca branduri romanesti care ocupau in 2006 pozitii in a doua parte a topului nu mai sunt prezente in editia din acest an. Este vorba despre Cris-Tim, care se afla pe locul 18 in 2006 si Bunatati de la Bunica, pozitionat pe locul 19. De asemenea, sapte branduri autohtone s-au aflat pe o panta descendenta, pierzind un numar important de pozitii in clasament. Tot la capitolul "alunecari", se pot inscrie si brandurile Izvorul Minunilor , care a coborat de pe locul 7 pe 13 in acest an, sau Aro, care a pierdut cinci pozitii, ajungind anul acesta pe locul 16. Cea mai importanta crestere in topul brandurilor romanesti a fost inregistrata de Banca Transilvania, care a urcat patru pozitii, clasandu-se pe locul 6 (locul 10 in 2006).

Dacia domina si brandurile auto

Primul brand din categoria auto la care cei mai multi respondenti se gandesc in primul rand cand sunt intrebati ce masina prefera este Dacia, marca ce ocupa si prima pozitie in topul general al brandurilor autohtone. Dacia este urmata de BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi, Renault, Opel, Ford, Daewoo, Peugeot, Logan, Skoda, Toyota, Fiat si Citroen. In acest an, Dacia a urcat o pozitie in top ajungand in virf si detronand un brand nu tocmai neinsemnat, respectiv Mercedes.

La capitolul branduri alimentare, primele trei pozitii sunt ocupate de Jacobs, Poiana si Campofrio. Topul continua cu Elite, Cris-Tim, Milka, Caroli, Danone, Aldis, Primola, Africana, lavazza, Nescafe, Milli si Kandia. De remarcat este ca primele doua pozitii in categoria brandurilor de produse alimentare cu cea mai ridicata notorietate s-au pastrat neschimbate in aceasta editie, fata de 2006.

Pe categoria de produse electronice si electrocasnice, primele marci care le-au venit in minte romanilor intervievati au fost, in ordine, Philips, Arctic, Sony, Samsung si Whirlpool. Urmatoarele branduri clasate au fost Panasonic, Zanussi, Daewoo, Bosh, LG, Indesit, Electrolux, Braun, Moulinex si Nokia. Trebuie precizat ca marcile au fost mentionate spontan, respondentii fiind rugati sa faca abstractie de folosirea sau nefolosirea acestora.

In ceea ce priveste brandurile de bauturi alcoolice, Bergenbier se afla in mintea celor mai multi romani, urmat de Ursus, Murfatlar, Tuborg, Beck's, Alexandrion, Angelli, Timisoreana, Jack Daniel's, Golden Brau, Ciuc, Burger, Carlsberg, Stella Artois si Bucegi.

La capitolul ingrijire personala, brandul Colgate se afla pe prima pozitie in top, urmat de Dove, Nivea, Blend-a-Med, Palmolive, Head& Shoulders, FA, Avon, L'Oreal, Adidas, Aquafresh, Wash&Go, Pantene, Garnier si Rexona.